腾讯遏制 360 政策悄然转变
媒体报道，腾讯悄然改变了三月份制定的排 360 的政策，在这个政策中，腾讯联合百度和小米等渠道，要求游戏不许同时在 360 平台推广，以打压 360 手机助手平台的崛起。据说这个政策目前腾讯平台方还是态度坚决的要求支持，但内部运营方出于收入考量，已经基本，名存实亡了。毕竟除了《刀塔传奇》这部打破腾讯手游垄断的游戏在前几个月大放异彩外，前段时间 360 手机游戏新发的《海岛奇兵》和《梅路可物语》两个重度游戏竟然也同时创造下载纪录，这样的运营优势使得腾讯非常尴尬。在微信资源不会被轻易使用的时候，腾讯靠应用宝来和 360 竞争显然不是一个量级的，就算加上百度和小米也丝毫无法改变现状，还要面临着阿里 UC 弯道超车的压力。而越多案例成功也就代表着 360 谈判的话语权越强，对于 CP 而言放弃了 360 渠道就等于放弃了四成以上收入，而放弃应用宝则无足痛痒，这显然伤到了腾讯的游戏自尊心。而就在这两天《天龙八部 3D》的首发，百度史无前例的祭出充值 10 元返 7 元的自残大杀器来推动新游戏的发行，360 手机助手依旧稳定的完成 42% 的注册渠道占比。
腾讯 Q2 财报表现抢眼的同时宣布了一个事情，未来两个季度，腾讯不认为手游收入还会有大幅增长，恐怕会和 Q2 持平。这个表态在手游行业突飞猛进的今天相当悲观，背后的深层原因其实就如我文章的题目"微信是糖，甜到哀伤"。值得一提的是，最近 360 手机助手 3.0 版率先推出了社交版，应用宝闻讯也在迅速的增加相应功能和改版，要知道，社交是腾讯的命脉，这种疏忽在之前是不可能出现的。
微信是糖，甜到哀伤
周鸿祎曾称腾讯拿到了移动互联网的第一张船票，这张船票就是微信。不管这句话是否出自真心，但起码大家都信了。事情之后的发展也并不出乎意料，微信一路顺风顺水，用户暴增，活跃暴增，同类产品纷纷倒下，几乎已经看到了腾讯统一移动互联的未来。尽管微信在 O2O 和电商方面的尝试纷纷折戟，但打飞机掀起的手游风暴让腾讯觉得不擅长的领域失败没有什么，擅长的领域（游戏）成功，就一样可以掌握未来。腾讯微信推出的手游几乎在 IOS 收入排行榜上是霸榜的存在，这在一定程度上，压抑了腾讯的市场类产品应用宝的发展。而正是类似微信单手游月入三亿的蜜糖，让腾讯游戏感到无比幸福，而到了今天，这则成了哀伤的根源。
我的微信里面有大概一万个好友，这基本可以完成微信游戏的效果采样。根据这一万个样本的娱乐情况，我们可以清晰的看到微信老牌游戏和新发游戏在效果上的巨大差异，这种衰减差不多是量级的衰减，从几千到几百到几十的衰减。
而随着微信发布的游戏越来越多，这种现象显然只能更加剧烈，而无逆转的可能。一旦老牌游戏的红利吃透开始衰减的时候，微信显然再难打造一个新爆款出来，从这个角度讲，微信游戏前期火的快，后期败火的也快。在吃透整个平台活跃用户红利之后，就不可避免的会陷入倒退，而从目前来看，不增长已经在腾讯的预期之内了。
这也是为什么你会发现，在腾讯 QQ 的最新安装包中，捆绑了腾讯应用宝。同时你还会发现，微信悄悄的取消了游戏下面本来有的你有多少个好友在玩这个游戏的数据。
如果没有微信，应用宝会不会更好？
如果没有微信，应用宝会不会早就做起来了？以腾讯强大无匹的社交资源和捆绑资源，做到这一切，显然要比 360 轻松一点，毕竟没有客户端的百度发力花了十几亿美金之后，也做的有模有样。但因为腾讯已经有了微信这么一块大糖，一块独家运营8:2 甚至9:1 分成的大糖，自然看不上5:5 分成的市场这块小糖，况且，市场这种平台产品比起微信这种超级 app 距离用户的距离还是要远一些。你完全可以理解坐拥微信的腾讯忽略手机市场这个产品，这实在是再正常不过的判断。
这里面如果说出现了误判，也是对移动互联网的误判，移动互联网产品迭代太快了，衰减太快了，用户太碎片化了，好内容太稀缺了。你抢到了休闲轻度游戏的大山，就丧失了重度游戏的金山，尽管腾讯游戏依旧是其他游戏企业不可企及的高峰，但大家联合起来，已经有了挑战腾讯的可能。而这在端游和页游时代，是不可想象的。
所以为了收入，腾讯不得不改变了自己潜在和 360 平台二选一的做法，开始接纳更多的游戏进平台，只是应用宝现在发力，前面的对手确实已经太多了，也长得太大了。
老子曰："祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏"，我必须说，微信的成功太巨大了，光芒太耀眼了，以至于在它开始到达巅峰走向黯淡的时候，腾讯身边没有一个可以依靠的老二。而且腾讯一向独断霸道的风格，和移动互联网的去中心化和碎片化格格不入。众多小渠道加起来的收益已经可以超过上腾讯平台的情况下，腾讯在游戏行业内的掌控力正在被削弱。
希望有一天，马化腾不会说，"当初，要是没有微信就好了。"
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