11 月 25 日，今日头条 CEO 张一鸣在西瓜视频嘉年华活动中发表演讲，认为未来信息视频化趋势将不可逆，宣布西瓜视频会拿出 20 亿元，帮助创作者变现。
正式上线以来，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿（截至今年 10 月），日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。“短视频全民变现时代已经到来”， 张一鸣说，仅一年半的时间，西瓜视频已成为国内最大的 PUGC 短视频平台。
去年 9 月至今年 10 月，西瓜视频在今日头条 app 上的内容消费已经占到总消费时长的 61.4%，并在不断上涨。
11 月 22 日，张一鸣在另一场活动中宣布，今日头条旗下所有短视频产品总播放量超 100 亿。截止 2017 年 10 月，今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到 30 亿，较去年同期增长了 170%。同时，头条号总数超过 120 万，平均每天发布 50 万条内容。
自去年 9 月开始，今日头条在短视频上开始接连发力。2016 年 9 月推出音乐短视频产品“抖音”，在日本上线了海外短视频产品 Topbuzz Video。同年 12 月，小视频和直播产品“火山小视频”上线，最新数据显示日均播放量达到 20 亿。2017 年，今日头条先后收购了美国短视频应用 Flipagram，升级“西瓜视频”。前不久又完成了对音乐短视频产品 musical.ly 的收购。
短视频内容对创作者的文化要求有限，大量的创作者涌入短视频内容制作领域，随即带来可观流量和广告收入。据悉，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3%。
目前来看，今日头条已经启动了广告分成、千人万元签约、商品功能等内容变现措施。张一鸣认为整个内容变现环节分为流量、粉丝、付费用户，其中最有价值的是付费用户。
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