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去年苹果公司设法大大缩小了照片文件的大小，所以你可以将两倍的照片塞进你的 iPhone。现在。谷歌，Mozilla 和其他一些名为“开放媒体联盟”的组织正在开发竞争技术，Mozilla 首席研究工程师 Tim Terriberry 表示，目前在测试中，新图像格式比苹果的 HEIC 照片格式小了 15%。
目前的 JPEG 不仅受到不必要的大文件大小的限制，对更广泛的明亮和黑暗色调，更广泛的色彩和图形元素的支持也很薄弱。最重要的是，但 JPEG 不能处理新的照片技术，如全景，现场照片和 3D 场景数据。开放媒体联盟拿出的新格式名称为 AV1，测试显示将图像压缩到 28KB，比较 JPEG，苹果 HEIC 格式和即将推出的 AV1 实验性照片格式，两种新格式的画质明显超出 JPEG。
去年，苹果公司的照片格式被称为 HEIC，支持苹果的 iPhone 和 iPad 的 iOS 软件以及个人电脑的 MacOS 软件。这是由 MPEG 行业协会开发的 HEVC 压缩技术的一个分支，具有多年压缩视频文件大小的经验，所以它们更容易在网络上存储和发送。
HEIC 使用 HEVC 的压缩技术。 HEIC 照片大约需要相当质量 JPEG 的一半空间，并且可以满足这些下一代照片需求。例如，支持 iPhone 拍摄的三维场景数据，照片应用程序可以创建特殊效果，或者在自拍中播放背景。
HEIC 的新竞争对手来自开放媒体联盟（Alliance for Open Media），该组织的首要任务是视频压缩技术 AV1，它没有专利许可要求。成员包括顶级浏览器制造商谷歌，微软，Mozilla 和最近的新成员苹果。它也有主要的流媒体视频公司：Netflix，亚马逊，Hulu，Facebook，视频会议厂商英特尔和谷歌的 YouTube。在芯片设计公司英特尔，Nvidia 和 Arm 的支持下，AV1 应该获得硬件加速，这对于在笔记本电脑和手机上使用 AV1 至关重要。
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