财报看点：中国区销量下滑" />
7 月 24 日消息，苹果今天发布了截至 6 月 29 日的 2013 财年第三财季财报。财报显示，2013 财年第三财季，苹果营收为 353 亿美元，略高于去年同期的 350 亿美元；净利润为 69 亿美元，同比下滑了 22%。尽管这一数据略高于分析师预期，但对苹果 CEO 库克来说，包括中国在内的多个市场营收数据环比同比双双下滑才是最大的难题。
中国区销量下滑或受 3.15 风波影响
尽管这一季度苹果的财务数据略高于分析师此前的预期，但对苹果 CEO 库克来说，中国等核心市场的下滑趋势已是必须重视的问题。在相当长的一段时间，苹果在中国的销量都保持了极大增速。在上次财报会议时，库克甚至在财报会议上单独指出苹果在中国取得了有史以来最好的一个季度。但这一季度苹果在中国的发展并不理想，营收数据同比和环比双双下滑，iPhone 的销量同比下降了4%。
对此库克表示，尽管 iPhone 在中国销售疲软，但中国仍是一个巨大的机会，不会因为 90 天的销售数据就气馁。值得注意的是，这一季度的财报恰好是在 2013 年的 3.15 晚会之后的三个月。据今年央视 3.15 晚会节目组报道，苹果公司在在售后服务问题频现，不仅违反《移动电话商品修理退还责任规定》，并且多款产品的服务标准违反国家三包规定。
iPhone 4 销量走高或助推廉价版 iPhone 上市
本次财报会议中，苹果披露了有关 iPhone 的几个数据，苹果手机均价由一年前的 624 美元降为 580 美元，并因此造成利润下降，同时也使 iPhone 销量较分析师预期多了 500 万部达到 3120 万部。苹果官方称，均价下降部分是因为 iPhone 4 带来的。这也意味着 iPhone 4 实际上在苹果产品线内扮演了廉价 iPhone 的角色，与中低端智能手机同台竞争。
在本次财报会议上，库克专门指出 iPhone 在印度增长了 200%，而这一成绩正是源于近期苹果对 iPhone 4 和 iPhone 4S 开启分期付款等策略的结果。显然，iPhone4 在低收入地区的热销为廉价版 iPhone 的上市增加了更大的可能性，目前有关廉价版 iPhone 的产品图片早已经充斥互联网上每一个角落，但至今苹果并未承认或否定相关消息。
根据苹果披露的数据显示，苹果第三财季营收整体表现不佳，来自美洲地区的营收达到 144 亿美元，环比增长3%，同比增长 12%。日本市场的营收为 25.4 亿美元，环比下滑 19%、同比增长 27%。美日市场外，包括中国、欧洲等其他地区的营收全部同比、环比双下滑。
尽管整体表现不佳，但对苹果来说，能够在大本营美国市场做到营收持续增长是一件好事，这也意味着尽管今年 5 月份三星单月销量超过苹果仅是偶发现象，随着三星 Galaxy 因审美疲劳在全球范围内销量疲软，苹果在本土市场的地方将更加稳固，据市场调研公司 comScore 上个月底公布的数据显示，今年3-5 月，苹果在美国地区以 38.9% 的市场占有率将三星 23% 的市占率远远抛在后面。
iPad 销量不佳证实去年产品迭代节奏出问题
据财报显示，苹果第三财季 iPad 销量为 1460 万台，低于去年同期的 1700 万台，而苹果此前的预期是介于 1600 万台到 1700 万台之间 iPad。对于 iPad 销量问题，库克的解释是，与渠道库存有关，并重申去年第三财季时苹果推出了三个版本的 iPad。
这一解释再次证实了去年苹果在 iPad 的产品迭代规划方面出现了问题，2012 年苹果首次一年内发布三款同类产品。海外媒体《SlashGear》当时认为 iPad4 的更新应该等到 2013 年初才符合苹果每年产品更新的周期。而《TechCrunch》则认为第三代到第四代的提升不够明显。显然，iPad mini 的销量爆发并不能弥补传统尺寸 iPad 的销量下滑，iPad4 不是一款带动销量的产品。
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