数据挖掘之战" />
科技博客 AllthingsD 对谷歌与 Facebook 的关系数据业务进行了分析，并指出关系数据（Affinity data）业务将是未来互联网巨头的又一块大蛋糕。作者认为谷歌在诸多方面都有着 Facebook 无法比拟的优势。所以即使 Facebook 主导社交网络，但是谷歌会赢下关系数据之战。以下是文章主要内容：
每个月，用户在 Facebook 上点“赞”超过 80 亿次。他们在 Twitter 上更新发布超过 10 亿条信息，在亚马逊和 Yelp 网站上撰写写的数以百万计的产品评论。而每一个这样的举动，都在向人们宣布他们的关系属性，自己对其他人，产品或事物的喜好。
这些洪水般的关系数据，让人想起十年前那股数据洪流，意愿数据（Intention data）。约翰·巴特尔曾经这样描述搜索引擎中的“意愿数据库”，一个人的需求和欲望可以通过观察他们的搜索行为编辑成册。
意愿数据库背后的理论很简单，但是它十分强大：如果你研究的用户正在寻找某样东西，你就可以准确卖给他们想要的东西。谷歌依靠搜索引擎知道了很多人的意图，它已经利用这个意图数据库带动产品的营销。事实上，去年这一数据库为谷歌到来了 500 亿美元的收入，其中大部分广告都是通过意向数据定位到用户。
不过现在的问题：像 Facebook 这样的社交网站，不是也知道很多关于用户的信息？如果称之为关系数据库，通过收集人们的口味和喜好，通过观察他们的社会行为，得到他们的关系属性。那么关系数据难道就不能像意愿数据一样具有商业价值吗？
以上理论上听起来不错，但有一个明显的问题：到目前为止，社交网站一直无法找到特别有用的关系数据。事实上，去年谷歌通过数据挖掘拿到了 500 亿美元，但是 Facebook 只有可怜的 50 亿美元。
为什么差距如此之大？是谷歌比 Facebook 更会利用数据？也不尽然。最大的区别是，Facebook 正在收集的关系数据与谷歌收集的意向数据是极其不同的。意向数据可以直接了当的表明购买意向，但关系数据只能是购买后的数据，它告诉我们用户对产品的感受如何。出于这个原因，关系数据将永远无法预测短期的采购意图。但关系数据是一种基于情感的数据，往往多年保持稳定。这意味着关系数据可以有一种别样的营销作用：它可以是有效的品牌广告，而不是直接营销。
Facebook 和谷歌都在努力使关系数据库成为有市场价值的东西。在关系数据方面，Facebook 有着天然的优势：它是迄今为止占据主导地位的社交网站，所以它拥有最大的关系数据库。但数据表明，Facebook 并没有准备好帮助营销人员使用关系数据，谷歌更有可能赢得这场比赛。为什么呢？原因如下：
谷歌收集的关系数据更广泛。你可能会认为谷歌作为搜索公司，主要以收集意向数据为主，但事实上它也收集了超乎你想象的关系数据。每月使用 YouTube 的用户约有 800 万人，近 5 亿用户利用 Gmail 与朋友共享精彩事务，谷歌搜索捕捉了几乎每一篇博客文章和推文。虽然 Google+ 可能令人失望，但有超过 2 亿人在此发布了关系数据。如此大型的，广泛的关系数据表明，谷歌也许能够比 Facebook 更好的经营关系数据。
谷歌更善于挖掘数据的意义。毕竟，这是谷歌的核心业务：评估大量的信息，弄清楚什么内容是用户最希望看到的。不只是搜索端的业务已经拥有超过 15 年的广告经验，另外谷歌已经了利用表现数据来优化广告的营销工具，这正是挖掘关系数据的关键所在。
谷歌拥有更多以及更有影响力的广告形式。事实上，谷歌提供了一些最优秀的在线广告载体。例如，YouTube 的视频广告，几乎具有电视般的影响力。 更不用说他的搜索业务。他们远远优于广告商可以在 Facebook 上拥有的选择。
网络巨头会慢慢意识到关系数据巨大的商业价值，它会像意愿数据一样拥有光明的未来，只是以我之见，摘下关系数据果实的将是谷歌，而不是 Facebook。
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