最近关于易信、微信的新闻很多，阿里巴巴的“来往”也作为微信竞争对手之一被反复提及，一些不明就里的媒体甚至使用了类似“阿里巴巴急推来往，剑指微信”这样的标题。事实上，“来往”是一款诞生将近两年的的“老产品”了，只是对于定位犹豫得太久了。
2011 年 11 月 30 日，来往（laiwang.com）正式上线内测，其产品介绍中写道：“来往是一个保留生活中的精彩时刻、方便地与好友建立联系、随时随地与你的社交圈来往为目的的社交网站。”
当时，新浪微博正如日中天；Google+ 以“圈子”概念正引发关注；微信“朋友圈”功能还要等 5 个月才会面世。
来往彼时的定位是 SNS，因为其也将好友按不同的圈子进行划分，不少媒体报道中将其与 Google+ 进行类比。
2012 年 7 月 20 日，来往对外开放注册，同时 iOS 客户端正式上线，以“扎堆”功能为特色，主打熟人社交。
而用户和用户之间的“私聊”，就像微博中的“私信”一样，只作为一个辅助性的功能存在，而且只能发文字，图片语音都不支持。
当时的微信呢，已经先后推出了朋友圈、视频聊天、网页版等功能，用户数超过 1 亿。
后来，来往进行了一年多的低调改版，不断地将最热门的社交功能拿过来用，在这个过程中，阿里巴巴又投资了新浪微博，于是来往逐渐偏离 SNS，向 IM 靠拢。
看看来往都进行哪些方面的更新：
2012 年 8 月 8 日，优化私聊，支持图片发送；
2012 年 8 月 31 日，增加“阅后即焚”；
2012 年 11 月 5 日，支持语音私聊；
2012 年 11 月 27 日，增加有声图片；
2013 年 2 月 6 日，增加多种表情；
2013 年 8 月 2 日，增加“咻一咻”添加好友，增加地理位置发送。
最终，融合了聊天、个人主页、阅后即焚、有声图片这些功能的来往，在阿里巴巴 CEO 陆兆禧的大力推广下华丽亮相，成为微信的同类竞争产品，据说有可能和中移动合作，因此也被认为是阿里巴巴加入移动社交战局的关键产品。
如果这次阿里巴巴终于想清楚了，那么，面对 3 亿多用户的对手，来往的机会还有多少？
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