文/国仁
9 月 4 日早上收到了苹果公司邀请，9 月 11 号将在国内举办新品发布。
我也很意外，在这之前，国内门户媒体受邀到旧金山报道苹果新品发布都是提前一周左右，虽然 AllthingsD 的报道出来后，9 月 10 日发布日期是肯定定了，但是迟迟没有收到邀请就很奇怪，原来苹果还有这么一出。
这肯定是今天最大的新闻了，那大家肯定关心为什么苹果要单独在国内发布新品？又有什么别的蹊跷？谈谈我的看法和得到的一些信息：
1、4 日凌晨的时候，外媒也收到了苹果发布的邀请函，凌晨 1 点左右，我是 10 点多收到国内苹果 PR 人员的信的，相隔 9 个小时，和 9 月 11 号发布的时间差是对应的，从这一点来看，苹果在通知媒体这个事上也是同步的。
2、其实如果按照北京时间来算，无论是美国还是中国，都是在 9 月 11 日，所以大家可认为这次苹果新品中国和美国确实同一天。
3、库克会来吗？肯定来不了啊，除非是飞人，在美国飞过来也赶不及。
4、据可靠消息，三大运营商的老大都会参加苹果的这次国内新品发布，电信和移动已经确定人，移动据说还未定。
4-2、这里还有一个巧合，苹果从 2010 年起开始重视中国市场，很多重要新品发布都会邀请中国媒体，我有幸报道过几次。但有一次没有邀请国内媒体，那就是 2011 年 iPhone 4S 发布的时候，记得是 10 月 5 日凌晨（美国 10 月 4 日），第二天乔布斯去世，而且那次发布会美国是在苹果总部的一个礼堂，没有到芳草地艺术中心。
这次 iPhone 5S 同样没有邀请中国媒体到美国报道，美国发布地点也是在苹果公司总部，每次小升级改款都是在总部发布，且没带中国媒体，这是巧合么？
5、苹果其实不是第一次在国内发布新品，2009 年的时候首次引入行货 iPhone 手机 iPhone 3GS，当时是有苹果管理层出席的，但主角还是中国联通，那个时候，苹果仍然是很强势的，不是很屌中国市场。
6、库克专门到北京来敲定发布会的事？尽管库克很低调，但是今天已经至少到访过中国 2 次，见过国内运营商高管，可能这次在中国发布的事早就由库克和运营商老大谈定了。
7、回顾苹果发布产品的历史，是没有在本土发布后同一天在另一个国家单独发布这种做法的，所以这个事情确实没有先例。
8、单独到中国发布产品，到底有何不同呢？不会就是把旧金山发布会的内容再讲一遍吧？肯定不是。
我认为这个必要性是苹果有更多中国本土化的东西要强调，在去年 Mountain Lion 系统发布的时候，已经体现出对中国市场的重视，不仅在发布几个月之前就请中国媒体前往总部预览了一下还没发布的 Mountain。而且在发布会上还专门用时间把中国区特色作为一个小的章节讲。
现在能想到的新品有 iPhone 5C、iPhone 5S、iPad mini 二代、iOS 7 正式版……围绕这个苹果单独在中国发布新品的理由可能有这么几条：
一、iPhone 5C 只有中国版？这种猜测我认为是很不靠谱的，苹果从来没有在某个国家发布过只针对这个市场的产品，而且苹果是在一代产品尽量避免不同的版本出现，比如之前W版和 CDMA 版不是同一款机型，现在硬件是一样的，只是针对不同市场做一些基带限制。
二、中国运营商全球同步发售？这是最受关注的一点，之前苹果新品发布后的第一周的发售地区都是控制在 9 个地区以内，这次如果中国市场同步发售，中国市场立马升级到高富帅的行列了。
至于有媒体说拿到什么独家爆料，其实真相出来之后，谁都可以这么讲，就搏一噱头，猜对了，有人认为你 NB，猜岔了也没人追究，吹牛是不要成本的。
三、会发布 TD-LTE 的版本？这也是很值得关注的一个理由，因为只有 TD-LTE 是最中国化的特色，如果是W、C、TD-LTE 4G 同步发售，在中国发肯定更合适了。我同事甚至认为苹果在中国发布的第一理由就是发布 TD-LTE 版本。
但是在中国发布这两个理由都有问题，比如之前中国市场晚于其他市场上市一个很重要原因是要获得工信部的入网许可，除非这次工信部能给苹果一个绿色通道，快速拿证。
另一点，中国的 4G 还没有商业化，苹果会不会推出 TD-LTE 的支持是个问题。其实要支持 LTE 也很简单，用高通通吃 2G 到 4G 的芯片基带就能解决，但这个决定可能要提前几个月甚至一年前定下才有可能。
四、还有一个理由是这次 iOS 7 和 Marverick 操作系统也有更多的中国元素，适合在中国发布，比如加入的腾讯微博、九宫格输入键盘、改进的输入法等等。
我认为这几个理由的成分都有的，归结到一点就是，中国这个市场太重要了，我们单独搞一个发布吧，把事情能说得更清楚。
9、最后还有一点，这次国内发布的规模应该也不会太大，邀请函上的地址国贸三期 12A 实际上是苹果中国在北京的办公室，不会是大型的发布会。我所了解到被邀请的还是和之前邀请去美国的几家媒体差不多，按照苹果的思路就是几家门户、还有国内地区都市报做得不错的媒体。
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