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李开复与 Path 投资人阿什顿·库彻日前做客腾讯科技节目(腾讯科技摄)
社交网站 Twitter 日前证实已向美国证券交易委员会（SEC）提交S-1 文件，这意味着 Twitter 走上 IPO（首次公开招股）上市之路，这将是自 Facebook 上市以来最受人期待的另一项社交网络巨头 IPO 交易，这对 Twitter 来说无疑是个重要时刻。
外界预计 Twitter 估值将达 150 亿美元到 200 亿美元，不仅会给 Twitter 投资人带来丰厚回报，还可能重燃投资者对消费类应用程序和网络公司投资热情，使租房社区 Airbnb、云端储存服务 Dropbox 及打车应用 Uber 这些热门公司上市日程集体重获资本市场关注。
在此敏感时期，腾讯科技组织一场特殊活动，邀请“乔布斯”扮演者阿什顿·库彻及创新工场董事长李开复讲述与 Twitter 及微博打交道故事。
说起阿什顿·库彻，科技行业人士可能比较陌生，不过，熟悉阿什顿·库彻的人士都知道，他是美国好莱坞明星投资新兴企业典型范例，除在电影《乔布斯传》中扮演“乔布斯”外，还投资了系列互联网公司，包括 Path、Airbnb、Flipboard、Fab、Foursquare 及 Summly。
李开复很多行业人说很了解，是网络大号，在腾讯微博有 2500 万听众，对国内热点互联网事件具有重大影响力。李开复也经常通过 Twitter 发表外文报道。阿什顿·库彻和李开复在交流中均表示，早期的 Twitter“很酷”。
不过，在 Twitter 上市预期浓厚，业内人士看好之际，作为 Twitter 的早期用户及获益者，阿什顿·库彻如今对 Twitter 现状很不满。阿什顿·库彻对腾讯科技表示，Twitter 曾经彻底改变自己的生活；然而，随着大型公司进驻，使得 Twitter 这个平台充满杂音。
阿什顿·库彻还批评 Twitter——转发这种行为严重破坏 Twitter，给系统带来大量“噪音”，使得一些真正有价值的东西被埋没。言论中，阿什顿·库彻正表现出对 Twitter 平台失望。作为 Twitter 首批获益者，Twitter 第一个百万粉丝用户，阿什顿·库彻的转变值得注意。
曾与 CNN 斗争成首个粉丝达 100 万名人
作为美国新生代明星，阿什顿·库彻对社交媒体有敏锐洞察力，也善于利用新兴平台提高自己人气，推广自己品牌和投资公司。2009 年，阿什顿·库彻与 CNN 打赌看谁粉丝率先突破千万级别，最终阿什顿·库彻 4 天内打败 CNN，成 Twitter 平台上首个粉丝超 100 万的名人。
回忆起这段经历，阿什顿·库彻在与李开复的交流中透露，初期接触 Twitter 时就十分喜欢 Twitter，觉得 Twitter 上面的用户对产品反馈及时，就像一个巨大的焦点团队随时能为自己所用，自己也从这些反馈中学习到了很多知识，这其实是媒体的平民化。
“我们不再需要媒体巨头告诉我们狭隘的或者包含偏见的新闻和信息，根据媒体种类还略有不同，我们可以自己创造新闻，有我们自己的偏见。我觉得这简直绝妙无比。”
认识到 Twitter 粉丝经济的力量后，阿什顿·库彻聪明的将世界最大新闻机构之一 CNN 当做目标，并向其宣战，开始了与整个新闻网的竞争，比赛谁先达到 100 万粉丝数。
“当时 CNN 有 80 多万粉丝，我只有 50 多万，我一开始就落后 30 多万，但我知道如何运作这个平台使我粉丝增长速度超过他们。CNN 播出新闻中说关注我们推特时，我在线上互联网广播做着同样的事情。”阿什顿·库彻回忆道，其战略最终取得成功。
阿什顿·库彻认为，自身能成第一个粉丝超过百万的 Twitter 用户，原因关键在于以一人之力挑战整个网络，获得外界青睐，这种力量使自己超过一直被大众信赖的电视媒体。
阿什顿·库彻未解释的另一原因是，阿什顿·库彻与 Twitter 董事长杰克·多西(Jack Dorsey)私交密切。名人效应让阿什顿·库彻和 Twitter 也实现双赢推广。2011 年 3 月，阿什顿·库彻还携手 Twitter 第三方客户端开发商 UberMedia 推出自己的专属 Twitter 客户端A.Plus。
这与国内网络大号类似，社交媒体让大号们名利双收。如通过新浪、腾讯微博，李开复拥有巨大社会影响力，通过热点事件保持自身热度同时，也通过为创新工场旗下投资产品推广获得隐形变现。互联网大佬雷军、周鸿祎则主要是通过微博推广旗下产品，省却大笔广告费。
如今淡化 Twitter 转向个人社交网络
不过，与当初跟 CNN“对战”相比，如今阿什顿·库彻对 Twitter 感到困扰和失望。阿什顿·库彻对李开复坦言，社交网络很容易打乱生活，这使得自己用 Twitter 越来越少，因为发现自己总是很忙，不是忙着捕捉一瞬间，就是分享一瞬间，根本没有好好活在这一瞬间。
尽管依旧自己独自维护 Twitter 账户，阿什顿·库彻已明显降低使用 Twitter 的频率，取而代之的是使用个人社交网络。阿什顿·库彻指出，与跟风相比，不如静静接收、综合考虑这些碎片信息，直到能形成真正观点或理解，最后整合成更大的理念。
“人们不需要知道我在哪里、我怎么样，现在有足够多媒体在捕捉、偷窃、出售这些只为自己盈利。所以我不需要广播我的每一瞬间，当我觉得有重要东西时，我会发布消息。”
或许是因为这种原因，阿什顿·库彻相继投资了 Path、nextdoor、Couple 这样的私密或真实邻里间社交网络。阿什顿·库彻也使用 Couple 这款产品，供自己和朋友间使用。
“不管我什么时候在 Couple 上收到信息，我一定要立刻看。我知道肯定是好消息，我不害怕读它。当你在别的平台上听到很多‘噪音’后，你看着它就就觉得‘啊，这个是重要的’。”
实际上，在 Twitter 之外，阿什顿·库彻对科技行业保持高度关注。阿什顿·库彻对腾讯科技表示，第一次计算浪潮完全是反应计算，任何时候搜索或提问都要提前输入疑问才能给出回答。最近3、4 年间，实时计算、实时交互开始流行，这就是微博、微信等各种平台。
阿什顿·库彻认为，下一代技术延伸会是主动运算概念得以加强，可以用双输入和和之前用的静态输入，告诉使用者今天天气、日程表、交通状态，计算机可以前瞻性性提出一些建议，如果这项技术能够做到足够精确，将很具有投资前景。
尽管娱乐界人士，与业内人士见面时，阿什顿·库彻首先看对方手机主屏，特别是在最前面 App，并会把这些作为投资参考对象，也去下载使用。作为 Twitter“大号”，阿什顿·库彻反倒对 Twitter 多次展开猛烈抨击，此次来华期间，还向李开复请教如何维护 Twitter 账号。
李开复也分享心得，称每天会在社交媒体上花费 2 小时，消化外面发生的事情，找出有趣，发布想法及转发国内趣事。在所发微博之中，70% 是社会责任，30% 是娱乐和学习，除此之外应该还有交朋友。在过去 4 年里，朋友名单中前一百中有六十个都是来自社交网络。
李开复还透露，自己习惯每天 5 点起床，快速看看前一晚上发生什么，同时安排这一天推送的微博。李开复甚至还批评阿什顿·库彻“冷淡”Twitter，在流失“对战”CNN 的战果。即便如今李开复被曝出身患癌症的情况下，他依然坚持每天使用微博，点评热点。
不过，与阿什顿·库彻降低 Twitter 使用频率类似，国内名人对微博热情也在下降。在 Twitter 启动 IPO 一事在国外社交媒体上引发热议之际，这一热议盛况并未传导到国内。当天除正在安心治疗淋巴癌中的李开复外，国内科技界大佬并未理会 Twitter 上市一事。
Twitter 成立至今已有七年时间，已筹集到总额高达 11.6 亿美元风险资本，目前月度活跃用户人数超 2 亿人。市场研究公司 eMarketer 预测，2014 年 Twitter 广告营收将接近 10 亿美元。
Twitter 也正遇到一个好时刻：互联网行业 IPO 气候有重大改善。在 Facebook IPO 上市以后前几个月时间，大多数人都认为随着 Facebook 股价下跌，Twitter 上市希望同样在下沉。但最近几个月，由于移动业务营收大幅改善，Facebook 股价创下历史新高。
事实上，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近接受采访时还表示，Twitter 不应对 IPO 上市心存恐惧。
Twitter 也一直对在为 IPO 交易做准备，到目前为止已经收购了多家公司，并做出一些重大决定以提高公司营收。Twitter 首批投资者比尔泰（Bill Tai）表示：“现在 Twitter 能够上市。”
不仅仅 Twitter 受追捧，Twitter 中国学徒、新浪微博也受到青睐，投行 Pacific Crest 日前指出，阿里巴巴可能会出于战略考虑增持新浪微博股份，刺激新浪股票日前大涨。
不过，新浪微博正遭遇巨大挑战，随着微信不断崛起及相关政策影响，微博上有价值的内容不断减少，进而引发新浪微博活跃度不断下降。同样，作为一项服务，Twitter 也面临疲态，阿什顿·库彻这些用户正逐渐远离，Twitter 未来能走多远依然存在疑虑。
最近国外消息人士指出，Twitter 实际上低于外界预期。上述人士指出，Twitter 在 2013 年每月新增活跃用户人数低于 450 万。如果按照这样的增速发展下去，今年年底的活跃用户人数也只能达到 2.6 亿。这也意味着，其活跃用户基数只增长了 30%，而不是此前预期的 100%。
也有 Twitter 员工反映，不少用户只是尝鲜使用 Twitter，随后就不再关注。或许，有着自身一套准则和愿景的 Twitter 不停尝试告知新入门用户，什么是“转发”，以及其与“编辑转发”有何不同。这可能导致其相比较 Facebook 而言更像是一款小众的社交服务产品。
Twitter 最大的挑战还在于新应用兴起，国外媒体尖锐指出，Instagram 和即时通信服务 Snapchat 等服务已浮出水面，成人们与好友保持联系和谈论重大事件主要工具，如 Instagram 最近声称，其月度用户人数达到 1.5 亿人，这对 Twitter 目前地位将会形成严峻挑战。
注：本文特别感谢同事朱旭东、王帆提供帮助。
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