英特尔和索尼等公司正在谋划的互联网电视服务，有朝一日可能改变美国人看电视的方式。不过，这些服务的首要任务是尽快面向市场推出，但他们的发展前景却遭到了质疑。《纽约时报》撰文对此进行了分析。
内容为王
与 Netflix 类似，英特尔也将向用户提供收费流媒体电视节目。不过，为了满足频道所有者的要求，原计划年底推出的 OnCue 电视服务被推迟到 2014 年。
索尼的计划较为神秘。与英特尔一样，该公司尚未宣布与任何频道达成授权协议。但如果没有签订协议，就等于一无所有。
“这一次，绝对是内容为王。”媒体咨询公司旗下 MagidAdvisors 部门总裁麦克·沃豪斯(Mike Vorhaus)说。
谷歌今年早些时候也表现出对 OTT 电视服务的兴趣，但相关谈判显然遭遇了阻力。所谓 OTT，指的是利用既有的宽带网络提供服务，所以未来的英特尔或索尼用户都必须首先拥有有线或无线宽带。
时机成熟
从理论上讲，美国的付费电视行业改革时机的确已经成熟。多数美国人只能在 DirecTV、康卡斯特或时代华纳有线之间做出选择，但整个行业的满意度却很低。越来越多的家庭开始用 Netflix 或亚马逊的流媒体视频服务补充有线或卫星电视服务。还有一小部分人直接放弃了有线电视。不过，多数人仍在沿用传统服务，因为他们知道，更换服务提供商并非易事，而且整个行业都大同小异。
英特尔的 OnCue 希望解决这些问题。他们将为用户提供与现有有线电视套餐类似的服务，但却可以通过互联网和各种尺寸的屏幕观看，包括智能手机和大尺寸电视。它的界面将比多数有线电视机顶盒都更加流畅，而且可以提供个性化定制。例如，女儿看到的节目推荐与父亲并不相同。
最重要的在于，OneCue 可以自动录制所有频道的所有节目，并自动保存三天，从而为用户提供了极大的灵活性。知情人士表示，在英特尔向频道所有者展示这项技术的过程中，自动录制功能经常会引发在场人士的赞叹。但英特尔仍然需要克服一些障碍，甚至在公司内部也遭到了阻力。
寻求合作
上周有报道称，英特尔希望为 OnCue 寻找实力雄厚的合作伙伴，以便说服该公司 CEO 科再奇(BrianKrzanich)相信，OnCue 启动后能够迅速发展起来。
知情人士透露，英特尔预计，要实现 OnCue 的价值，必须在推出前 3 年吸引 500 万用户。之所以要确保规模，部分原因是跟频道所有者签订合同时通常需要承诺最低费用。英特尔希望与三星或 Roku 等已经拥有数百万用户的企业展开合作，从而迅速做大规模。
据知情人士透露，该公司与亚马逊的谈判处于初级阶段。能够将亚马逊的 InstantVideo 视频点播服务融合到 OnCue 中，可以将直播和点播电视服务合二为一。但英特尔和亚马逊均拒绝发表回应。
索尼似乎比英特尔走得更远。今年夏天有报道称，索尼已经与传媒巨头维亚康姆达成了初步合作协议。但这两家公司均未证实此事，而此后再也没有其他交易消息传出。
索尼的流媒体电视服务起初将通过 PlayStation 游戏机出售，随后可能还会扩展到手机和电视机等其他产品。但该公司似乎也没有做好正式发布的准备。索尼发言人拒绝对此置评。
这种互联网有线电视服务的主要卖点是便利性，而不是低廉的价格：因为规模较小的新企业向频道所有者支付的费用通常更高。对英特尔和索尼而言，这类服务相较于他们的核心业务来说只能算是外围业务，至少初期如此。不过，这却可以帮助他们拉近与用户的关系。例如，索尼可以在销售 3000 美元的平板电视机时承诺提供 3 个月的免费网络电视服务。
前景展望
最公开地谈论索尼和英特尔电视计划的是 6 大媒体公司，他们拥有美国多数的电视频道。这些媒体公司称，他们很愿意为自己的频道吸引更多用户。
“我们很愿意向他们出售产品。”迪士尼 CEO 罗伯特·伊格尔(RobertIger)上周说。他认为，有些新平台技术先进，可以帮助迪士尼及其竞争对手提供更有吸引力的服务，从而从中受益。
这些服务可以帮助媒体公司以全新的方式打包内容：通过 OnCue 或 PlayStation，迪士尼可以专门制作一个《飞哥与小佛》频道，全天候播放这部动画片。而 NBC 也可以制作《TheVoice》的专题频道。
但伊格尔必须小心行事，因为有线和卫星电视提供商仍是他们的主要客户。有些老牌企业最近还为英特尔和其他 OTT 服务提供商设置了障碍。
迪士尼等媒体公司还希望确保这类服务不会破坏他们的核心业务，例如广告销售。英特尔起初计划录制 30 天内的所有内容，但在遭到部分频道所有者的反对后，他们将时间跨度缩短到 3 天，主要原因是市场研究公司尼尔森只统计 3 天的电视点播量。
虽然这类服务遭到了一些质疑，甚至有人怀疑 OnCue 能否最终发布，但分析师预计，类似的服务终有一天会受到追捧，而且有可能是由康卡斯特、DishNetwork 等老牌有线电视公司主动提供的。
Magid 的沃豪斯预计，Netflix 和 OneCue 等互联网电视服务将逐步蚕食传统付费电视领域。
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