著名的网页广告拦截插件 Adblock Plus 曾通过 Twitter 宣布推出白名单计划。Adblock Plus 的 Ben Williams 发表博客表示：“ 从 2011 以来，我们共收到了 777 份加入白名单的申请。实际的通过率只有 9.5%。”
超过一半的申请者拒绝根据 Adblock Plus 的要求调整广告规则。其中最令这些广告商不满的一条大概要属关于跟踪的规定了。无论是通过 cookies，IP 地址还是其它任何形式，Adblock Plus 拒绝任何形式的追踪行为。被 Adblock Plus 称为 “ acceptable ads ” 的广告也必须满足这个不收集、不贩卖上网者浏览信息的要求。而这几乎是在线广告业所赖以生存的根本，因此光靠这一条规定就刷下了绝大多数申请者。
Adblock Plus 表示，90% 的申请者免费加入了白名单，而从剩下 10% 用户那里收取的费用则会被用于支付组织的开销和完善白名单计划的规则所产生的费用。确定内容是否真的为广告已经变得越来越难，但 Adblock Plus 表示他们正在这方面努力着。
Williams 在博客中表示，随着新挑战的到来 （比如本地广告向移动广告的转变），Adblock Plus 只有和用户一起努力才能完成“让互联网变得更好” 的目标。 “阻止恼人的广告是一个开端，除非互联网明天就消失，否则我们不会停止前进的脚步。”
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