北京时间 11 月 16 日，据外国媒体报道，谷歌、微软、苹果和 Facebook 都有各自的追踪系统，这些追踪系统可能也表明传统的 cookie 将面临毁灭的命运。对谷歌、微软、苹果和 Facebook 这样的公司而言，本方的首次追踪将能够给各自的广告主们提供大量比 cookie 更加精确的信息，因为这些公司能够获取用户数据。
这些公司的行为如今也引来了美国在线电台服务 Pandora 的效仿。据美国着名市场研究刊物《广告年代》(AdAge)表示，Pandora 最近几个星期也在利用自己的 cookie 系统，并将获取的数据转用于广告业务。据称，用户在注册 Pandora 帐号时，会输入年龄、性别和邮政编码等信息。之后，Pandora 将会浏览和审查这些数据，并从中挑选出自认为会吸引广告主更加关注的信息，这些信息当然比 cookies 收集的信息更具有吸引力。
Pandora 目前拥有约 7000 万活跃用户，大大超过了 iTunes Radio。Pandora 此前一直没有在其移动应用中使用 cookie 追踪系统，这就意味着，该网站仅有的定制化广告只是在浏览器中的显示广告。此外，Pandora 还在全美展开调查，以弄清某种特征的听众。Pandora 在调查后发现，大量年龄在 18 岁到 34 岁之间的喜欢电子音乐的男性用户也喜欢玩视频游戏。
尽管 Pandora 拥有雄心壮志，甚至在考虑向实质性的广告业务拓展，不过，其追踪系统与竞争对手相比仍不够成熟。例如，谷歌能够通过用户的 GPS 确定用户的具体位置，只要这位用户打开了谷歌的某一个应用，或者是通过网络搜索查找数据、发送电子邮件或打电话。与之相比，Pandora 的系统主要基于用户注册时信任该网站而决定共享真实信息。（牛牛）
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