提起必应或Bing，大多人都会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。然而笔者发现，在互联网品牌上，必应和Bing通用网址并非归属微软，而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中，微软花重金打造的品牌资产面临被分流。
一方是国际IT巨擘，一方是不太知名的国内企业，双方到底谁才是必应和Bing的品牌持有者？对此，法律专家表示，中国目前存在众多品牌重复的现象，比如“长城”，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，而不管是长城电脑、长城汽车、长城润滑油，抑或是微软和江苏必应，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。
而在互联网络领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循先注先得的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能。也就是说，江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有必应和Bing的网络唯一使用权，若双方发生争议，根据通用网址遵循的先注先得国际惯例，江苏必应作为善意的网络品牌使用方，其归属应该属于先注册的一方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力，微软要与必应和Bing的互联网品牌失之交臂了。笔者细查之后，发现江苏必应还一并注册了中国必应、bing无线网址，将品牌保护衍生到移动互联网上。
网络营销专家李锋提醒道，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的商标，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应。
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