近日 Facebook 公司宣布他们正在测试最新添加的“Buy”按钮功能，通过这个按钮用户可以不离开 Facebook 的网站，就通过出现页面的广告完成在线的购买。
而就在 Facebook 发布消息几个小时之后，Twitter 就宣布收购 CardSpring 公司，这家公司专注于在线支付，通过这个收购 Twitter 可以实现“为用户提供及时在线购物的服务”。
两家社交网络公司同时发布这种消息并不是巧合，而是说明他们在电子商务领域都有巨大的野心。其实在此之前两家公司就做了类似的尝试。比如 Facebook 就曾经在 2012 年推出过名为 Credits 的虚拟货币，并接受游戏内购买的行为。但是“Buy”按钮则更加清晰的显示了他们对于电商业务的兴趣。
知名分析机构 Gartner 的研究总监 Brian Blau 就表示：“今后电商将成为 Facebook 的一个部分，他们想要更多的交易，他们看中了用户的信用卡。”
而 Twitter 公司也明确无误的表达了自己的态度。CEO Dick Costolo 在 2012 年表示，他们在考虑迎接电商业务。而第二年他们就聘用了 Ticketmaster 前总裁来加强电商方面的能力。
而在 Facebook 推出”Buy”按钮之前，Twitter 就推出了“Buy now”按钮。Gartner 的研究总监 Brian Blau 表示，Twitter 也有跟 Facebook 一样的电商战略。
添加电商功能，可能为 Facebook 和 Twitter 带来更多的营业额，但是有分析人士称，这两家社交网络公司的更大的目标是，通过这种方式留住用户，增加用户粘性。同时还能对广告商带来更大的吸引力。
有市场分析师表示，两家公司的目标都有一个想法，就是让整个广告过程更加的流畅，当然也有添加电商业务的考量，但是他们都不会简单的想要成为下一个亚马逊。即使他们有这样的想法，但是也不愿意做出这样的转变。用户在社交网络上看新闻、更新个人状态，但不意味着他们就会在上面购买东西。
Facebook 之前就推出过 Gifts 项目，但是效果并不很好。说明用户想到购物的时候，首选并非社交网络。其实从这个角度说，Pinterest 更有潜力在这个方向上走下去。
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