在硬核用户眼中，同为实名社交网络的 Google+ 比 Facebook 优秀多了：更时尚的设计，以圈子为核心的范围可控的内容分享机制，以及那些亮眼的附加功能：Photos 漂亮的高分辨率大图、优秀的图片编辑、好用的自动备份、充满灵性的自动特效和 Stories；对了，还有能够轻易驾驭文字、图片以及多人视频的 IM hangouts。
但与此同时，就连最忠实的用户也得承认：Google+ 就是 Google 迟来多年的 Facebook 竞品。除了圈子等一些亮点功能外，它本质上并无创新：笨重的实名社交，仅此而已。那么，在 Facebook 已经牢牢确立领先地位的前提下，Google 靠什么来说服用户使用 Google+？答案是，强硬粗暴的推广手段——把 Google+ 捆绑式的硬塞到依赖 Google 服务的用户那里去，这也促使了 Google+ 被人们称为”the social network we love to hate“。
只要是 Google 产品的用户，这两年应该都会对 Google+ 在 Google 系产品中展现出来的“聚合者”霸道姿态印象深刻。无论是像 Gmail 这样的大众产品还是 Google 纵横这样的小圈子工具，几乎每一款面向用户端的 Google 产品都无法逃脱 Google+ 施加的潜在影响力。连相对独立的 YouTube 都无法逃避被整合的命运，而深受小众用户喜爱的 Google Reader，更是直接死于它的“屠刀之下”。Google+ 就像家里被”溺爱“的那个孩子，为了自己的成长毫不犹豫地欺凌自家兄弟姐妹。
于是，这个佩奇执政的“第一号政绩工程”，从诞生起就不断凝聚来自用户和媒体的争议。而不加节制的推广行为，也让 Google 在用户眼里变得越发陌生。质疑盘旋不去：用户感受和公司战略，Google 究竟把什么放在第一位？如果答案是后者，那 Google 跟它曾反对的垄断巨头微软有何区别？
终于，Google 似乎也厌倦了围绕 Google+ 建立一切，一波“去 Google+ 浪潮”已经悄然开始。
4 月 25 日，负责从头打造 Google+ 产品的高级副总裁 Vic Gundotra 突然宣布离职。虽然 Larry Page 在送别 Vic 时例行表示将会继续努力为 Google+ 用户提供优秀的体验。不过从此，Google+ 的使用体验不但没有得到多少提升，反而多种信号都表明它正在失去过往所享受的“溺爱”。
6 月 25 日，在旧金山召开的 Google I/O 2014 大会上，Google+ 彻底淡出了公众视野：开场演讲里从未提及它，而一年前就在同一舞台上 Vic 还用臃长的篇幅喋喋不休地介绍 Google+ 各种产品细节。2014 年I/O两天的活动中也只有一场活动的名称中包括 Google+。要知道在 2013 年，Google+ 作为一个大分类被 Google 在活动议程上专门列举出来，与其相关的讨论多达 15 场。开发者明显感受到：Google 不再像去年那样苦口婆心得教导他们该怎么把产品和 Google+ 进行整合。
7 月 30 日，Google 在官方博客上宣布只要用户有 Google Apps 账户就可以使用 Hangouts 视频会议功能。而以前你必须拥有一个 Google+ 资料才可以使用 Hangouts。在推广 Google+ 时，Google 一直是把 Hangouts 当作吸引用户的重要卖点。甚至设有专门的 Hangouts On Air 频道不时邀请一些名人和 Google+ 用户做视频交流。现在由于 Google+ 自身迟迟没能在社交领域做出足够好成绩，这款由 Google Talk 和 Hangouts Video Chat 整合而来的产品也要走上一条相对独立的发展之路了。
8 月 2 日，彭博社爆料称 Google 正在考虑让 Google+ Photos 能有更大的自主性。其实 Google+ Photos 是由 Google 旗下独立的 Picasa 照片服务整合而来，Picasa 用户曾被强制要求开通 Google+ 账户。如果 Google+ Photos 真的独立出去，这一路充满用户抗议和无奈接受的整合又回到了起点。
Hangouts 本身就有独立应用，Photos 如果接下来也以独立产品的形态出现，那 Google+ 本身就只剩下一个社交网络的“壳”。两个最具活力的核心功能一步步剥离，在各类社交新品风生水起的今天，Google+ 还能靠什么留住老用户、吸引新用户？用户都没了，还谈什么体验呢？
归根结底，Google+ 最大的尴尬就是：在它眼中只盯着 Facebook 把自己做成了另一款“沉重”的实名社交网络的 3 年时间里，它和 Facebook 一起变老了。移动互联网飞速发展，社交领域新品不断涌现，更“轻盈”的新锐产品正在飞快地席卷用户：图片社交（Instagram）、移动 IM （WhatsApp、WeChat、Line）、阅后即焚（Snapchat）、匿名社交（Secret、Whisper），以及正在涌现的“向 TapTalk 致敬”的反模式 IM 新品……
Facebook 为了保护自己的社交霸主地位，10 亿美元出价收购了 Instagram，190 亿美元天价收购了 WhatsApp，向 Snapchat 报出 30 亿美元高价遭到拒绝后，又连续尝试克隆它。毫不意外，Instagram 日前推出了 TapTalk 式 IM 应用 Bolt。
而 Google 同期在做什么？它在“专注地”把 Google+ 强塞给那些对其无爱的用户。
我们的结论已然呼之欲出：在过去的 3 年里，Google+ 既未能充分落实 Google 的社交梦想，又让 Google 错失了社交领域一波波的创新浪潮。更糟糕的是因为对 Google+ 的过分溺爱，Google 做了很多不恰当的事。
止损已经势在必行。或者说，是时候抛弃 Google+ 了。Hangouts 和 Photos 尚且有机会摆脱 Google+ 走向独立。而“死去”的 Google Reader，却再也回不来了。也许比如何处理 Google+ 更重要的是，Google 要如何追赶社交领域的新浪潮？
图片来自：Fitbloggin
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