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据《纽约时报》报道，苹果设计高级副总裁乔尼·艾维(Jony Ive)表示，iWatch 的推出将令整个瑞士陷入困境，因为这款智能手表可以比肩甚至超越传统手表，而手表正是“瑞士三宝”之一。
《纽约时报》的那篇文章是针对整个可穿戴市场进行的报道，这类产品至今未能真正引领时尚。苹果有望于近期推出自己的可穿戴设备，而业内人士也希望苹果可以通过自己的工业设计实力和品牌号召力提升整个可穿戴市场的吸引力。
最近有传言称，苹果 iWatch 智能手表的零售价格将在 400 美元左右，这将使之成为当今最昂贵的智能手表之一。
另有消息称，苹果计划在 9 月 9 日的产品发布会上推出 iWatch，与 iPhone 6 同台亮相。
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