还记得美国职业橄榄球赛的那条电视广告吗？客场作战的旧金山淘金者队的四分卫科林卡佩尼克（Colin Kaepernick）出现在赛场上时被疯狂的球迷狂扔东西的场景？
卡佩尼克戴着一副 Beats 公司出品的除噪耳机，挡住了外界喷涌的谩骂之声，正如大屏幕上打出的标语“听你想听的”一样，完全表现出一副泰然处之的样子。
职业运动员当然可以随心所欲地听音乐，但是当卡佩尼克和职业橄榄球联盟的其他球员出现在电视屏幕上的时候，他们必须将 Beats 耳机摘下来。
Beats 的竞争对手 Bose 已经同美国职业橄榄球联盟签订了一份赞助商协议，根据该协议规定，它所要的竞争对手包括 Beats 在内的品牌和产品都不能出现在赛场上。
美国职业橄榄球联盟已经证实，根据协议的规定，Bose 得到了非常广泛的权力，有权禁止球员或教练员在接受电视采访时佩戴其他厂商的产品。
这一禁令管辖的范围甚至扩大到了赛季开始之前训练场或集训阶段的电视采访，而且在赛季进行的过程中，球员和教练员赛后在休息室里接受电视采访时的情况也包括了进去。比赛结束后再过 90 分钟，这项限制才会被解除。
美国职业橄榄球联盟对此作出了解释。联盟发言人发表声明称：“美国职业橄榄球联盟一直有着这方面的规定，除非得到联盟的批准授权，否则严禁任何品牌营销行为出现在赛场上或相关采访中。这都是联盟的政策，而非联盟赞助商的政策。我们执行这项政策与 Bose 公司没有任何关系，与其他品牌也是如此。”
Beats 发表了一份声明称，它的耳机已经成为很多象卡佩尼克那样的职业运动员的赛前准备活动的一部分。
Beats 的发言人称：“在过去的几年里，很多运动员已经深深地喜欢上 Beats 的耳机。音乐对于运动员集中精力和做心理准备都有着积极的作用。它跟其他的一些产品一样，会影响到运动员的现场发挥。”
Bose 并非唯一一家想干扰 Beats 的营销活动的耳机厂商。这种电视转播的比赛节目会吸引上千万的观众，包括很多没有时间看现场直播而将节目录下来以后再看的观众。
索尼在世界杯足球赛期间也采取了相同的策略，成功地将其他品牌挡在了赛场之外。国际足联向 32 个国家的参赛球队发出了通知，禁止球员和教练员佩戴 Beats 耳机出现在记者招待会和赛场上。
积极营销战术的原因很简单：据市场研究公司 NPD Group 称，苹果在今年早些时候以 30 亿美元的价格收购的 Beats 公司在美国高端耳机市场占领了 61% 的份额。Bose 的市场份额只有 22%，索尼的份额更少，只有2%。
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