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Google 执行主席施密特（Eric Schmidt）称，公司在在线搜索领域的最大竞争对手是电商巨人亚马逊，“许多人多认为我们的主要竞争对手是 Bing 或雅虎。但我们真正的最大搜索竞争对手是亚马逊。”Google 因为反垄断投诉正面临欧盟的调查。
施密特指出，在线世界的竞争并不总是对等的，“人们可能不认为亚马逊做搜索，但如果你想找东西买，那么你往往是去亚马逊。”亚马逊更注重搜索的商务面，但在根本上，他们和 Google 一样是在回答用户的问题和搜索。
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