90后对国际大牌的审美态度？_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　90 后的不同群体对现有品牌审美判断是怎样的？哪个有奢侈感？哪个更适合他们的口味？什么样的关键词能表达他们的诉求和认同？等有诸多假设和疑问。本研究根据福布斯中国提供的“2013 中国最奢侈的前 50 个品牌”数据，对 90 后中的“高感度”人群做了进一步的量化测试，视觉样本的选择是在国内注册的国际一线品牌官网主页。Louis Vuitton、Gucci、Hermes、Prada、Chanel、Burberry、Coach。因子分析测试结果，“亲切感”和“顶级品牌感”是表达目标人群情感诉求和认同的关键词，品牌 Burberry 获得好评。Burberry 的亲切感，是与“年轻化、现代简约、色彩纯度”的变量高度相关。顶级品牌感是与“高雅、上层社会”的变量高度相关。四个公共因子的累积贡献率达到 95.477%。