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雷建平 11 月 27 日报道
当当日前发布财报，财报显示，当当 2014 年第三季度交易总额（GMV）37 亿，其中第三方平台业务 17.4 亿，总营收首次突破 20 亿，同比增 31%。当当还实现连续 4 个季度盈利。
随着当当公布第三季度财报，国内主流 B2C 企业均公布这一季度财报。对比各家 B2C 数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其中以聚美表现最为明显。
由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大的 B2C 企业京东则持续亏损，不过，最新 3 个季度非常明显的变化是，其亏损的幅度大幅改善。
B2C 企业 Q3 集体增长放缓
B2C 企业总规模对比（腾讯科技制图）
财报显示，京东第三季度净营收 290 亿元（约合 47 亿美元），较上年同期增长 61%，较上一季度增长仅1%。唯品会净营收达 8.826 亿美元，同比增长 130%，环比增长仅6%。
当当第三季度营收 20 亿，较上年同期增 31%，较上一季 19.6 亿仅增长2%，聚美优品第三季度净营收 1.5477 亿美元，比去年同期增长 26%，较上一季度基本无增长，在各家中垫底。
B2C 企业第三季度受腾讯科技调查的《暗访电商假货链条》影响很大，腾讯科技 7 月曾报道，供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平台对异常投诉置若罔闻。
这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度，也间接影响到 B2C 企业第三季度的财报表现。其中，对聚美的影响最大。
由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降，营收连续 2 个季度环比 0 增长，运营利润更同比降 16%，这使得聚美当日收盘时跌 4.22%，盘后股价更暴跌 11.83%，股价低于 20 美元。
聚美高管表示，正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务，预计四季度完成。分析人士指出，此举是将更好的控制产品的质量，不过，也会影响聚美平台进一步做大。
聚美毛利率最高京东垫底
B2C 企业毛利对比（腾讯科技制图）
几年前，B2C 企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出 B2C 市场竞争，苏宁、国美更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。
如京东第三季度毛利为 35.45 亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为 12.2%，较上一季度提升了 1.2 个百分点，较上年同期的 9.8% 提升了 2.4 个百分点。
当当毛利率已连续数个季度维持在 18% 水平，较 2012 年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当 CEO 李国庆将其比喻为“开着飞机修飞机”。
唯品会第三季度毛利润 2.195 亿美元，毛利率为 24.9%，高于上年同期的 24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。
电商领域毛利率体现出明显的特征，即 3C 低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过 10%，聚美则高达近 40%，领先其他 B2C 企业。
仅京东运营利润率为负
京东第三季度运营亏损为 4.066 亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度运营利润率为-1%，较上一季度减少 2 个百分点，较上年同期扩大 1 个百分点。
B2C 企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅为 0.7%，最近 4 个季度一直在不到1% 的水平，不过，当当已连续几个季度运营利润为正。
唯品会第三季度运营利润为 2130 万美元，比上年同期的 1200 万美元增长 76.6%。唯品会第三季度运营利润率为 2.4%，上年同期运营利润率为 3.1%。
聚美优品第三季度运营利润 1720 万美元，比去年同期 2040 万美元下降 15.8%；聚美优品第三季度运营利润率为 11%，较上年同期下降了 6 个百分点，较上一季度下降 3 个百分点。
B2C 企业运营利润率对比
即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家 B2C 企业。
京东依旧亏损但亏损明显缩小
B2C 企业净利润对比图（腾讯科技制图）
如今 B2C 企业不再是亏损的代名词。当当第三季度净利润 2450 万元，虽然较上一季度下降 15%，但相比上年同期亏损 2790 万元，依然明显改善，其还有余力投入移动端等领域研发。
唯品会第三季度净利润为 2770 万美元，虽然较上一季度下降 14%，但较上年同期的 1200 万美元增 130.3%，唯品会第三季度净利率为 3.1%，上年同期净利率也为 3.1%。
聚美第三季度净利 1950 万美元，比去年同期的 1030 万美元增长 88.6%；净利率为 12.4%，去年同期为 8.4%。从净利的角度看，唯品会和聚美虽然规模不算大，但日子过得最好。
当前唯一亏损的是京东。京东运营亏损达 4.066 亿元，由于第三季度利息收入 1.98 亿，扣除利息成本 3224 万后，仍当季贡献 1.66 亿元，京东才只亏 1.644 亿元（约合 2680 万美元）。
不过，京东的亏损也需理性看待。从过去 3 个季度看，京东的亏损呈现逐渐大幅减小的趋势。
此外，京东的亏损很大程度上并非是业绩亏损，而是计入了无形资产的摊销费用等，如第一季度亏损 37.95 亿，主要是计入一笔 36.70 亿元股权支出，其给予了京东 CEO 刘强东。
京东第二季亏 5.82 亿，主要源于与腾讯战略协议中所涉及资产及业务收购带来无形资产的摊销费用，京东第三季度同样计入与腾讯战略结盟产生资产和业务收购，带来无形资产摊销。
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