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电商大佬又掀价格战 京东隔空叫板1号店

 2015/1/22 18:10:48    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:北京商报记者发现,海报上,京东对1号店曾经的宣传文案进行了模仿,并打出“进口牛奶低价任你比,不服就来战”的标语。几小时后,1号店用海报回应,并打出“进口牛奶6.9元剁手价约得起架你丢不起人”、“多品牌5折开团进口牛奶囤货良机!”等标语。随后,记者登录两家网站,1号店6.9元的“剁手价”确实实现。更早以前,京东首页推广栏上曾挂有醒目的“京东牛奶节”字样,但截至发稿前
  • 标签:京东

京东叫板 1 号店

  北京商报记者发现,海报上,京东对 1 号店曾经的宣传文案进行了模仿,并打出“进口牛奶低价任你比,不服就来战”的标语。几小时后,1 号店用海报回应,并打出“进口牛奶 6.9 元剁手价约得起架你丢不起人”、“多品牌 5 折开团进口牛奶囤货良机!”等标语。

  随后,记者登录两家网站,1 号店 6.9 元的“剁手价”确实实现。更早以前,京东首页推广栏上曾挂有醒目的“京东牛奶节”字样,但截至发稿前,该广告却被撤下。以“德国进口 Oldenburger 欧德堡超高温灭菌全脂纯牛奶 1L”为例,对比“骂战”切入牛奶产品,京东以 12 盒整箱销售,价格 109 元,约合每盒 9 元;1 号店该产品单价 6.9 元销售。

  分析人士指出,以劣势品类“挑衅”竞争对手已成为电商营销手段。形成差异化竞争才是制胜之道。这种田忌赛马的营销手段,即使输了也不会造成太大损失。哪怕京东的图书、进口牛奶价格再低,因其该品类产品占比很小,不会有负面影响,反而能起到宣传作用。

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