谨慎：是糖果也是毒药" />
Facebook 已经成为网络出版商的最大流量来源。面对直接转载文章的“即时文章”（Instant Articles）项目，在线出版商各执一词。
文章全文如下：
5 月 1 日凌晨，Gawker、Vice、Mashable 等网站的编辑发现，他们发布到 Facebook 上的文章链接突然消失。这些网站的流量大幅下滑。
就在这起事故的 10 天前，Facebook 调整了“信息流”算法，并警告称其他网站的流量可能因此下滑。很多新闻网站的主管打电话给 Facebook 总部，最终事故原因确定为代码故障。
Facebook 官方表示，故障在 30 分钟之内基本解决。
但是，这起事故说明，在线出版商的流量非常依赖 Facebook，它们极易受信息流影响。
即时文章
最近数周，由于“即时文章”项目即将启动，在线出版商更加担忧 Facebook 的意图。通过“即时文章”项目，Facebook 可直接转载《纽约时报》、《国家地理》杂志、BuzzFeed 等知名媒体的内容，用户无需通过链接访问新闻来源网站。
很多出版商静候这项计划的详细信息，期望 Facebook 帮助它们打入快速增长的移动广告市场。皮尤研究中心最近调查发现，在 50 家受访新闻网站中，39 家网站的移动流量已经超过桌面流量。
很多新闻网站难以通过移动用户赚钱，但 Facebook 移动广告业务却是一枝独秀。市场研究机构 eMarketer 统计显示，去年 Facebook 移动展示广告市场份额达 35%，位列其后的谷歌市场份额为 12%。整体来看，如果统计搜索和其他形式的移动广告，谷歌的市场份额为 37%，Facebook 为 18%。
目前，Facebook 提供的经营模式听起来极具吸引力。知情人士透露，如果出版商自己销售内容一侧的广告，他们可以获得 100% 的广告营收；如果 Facebook 销售这些广告，出版商可以获得 70% 的广告营收。
《每日邮报》北美公司首席执行官乔恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）表示：“我认为多数人愿意接受 70% 营收分成，这样总比一分钱没有要好。如果我们受邀请，我们就愿意加入 Facebook 平台。”
前车之鉴
但部分媒体高管担忧，Facebook 以此吸引出版商，出版商将依赖 Facebook，拥有定价权的 Facebook 可能操纵内容创作者。
新闻网站 Daily Beast 首席战略官麦克·戴亚（Mike Dyer）表示，与谷歌的合作已经让出版商吸取教训，例如营收分成协议随时间而变化。“我们看到合作条款最终发生了变化。谁能保证这种情况不再发生？”戴亚说道。
谷歌发言人对此表示，对于使用标准广告服务的多数网站而言，营收分成协议不会随时间而变化。但对于单独谈判的其他网站，分成比例可能出现波动。“具体案例要具体分析。”这位发言人说道。
Facebook 拒绝对此发表评论。
Facebook 未要求出版商为“即时文章”项目创作独家内容，但 Facebook 信息流将突出显示高质量内容，而且高质量内容在手机上的加载速度更快。相较之下，通过链接获取内容的速度非常缓慢。
最大流量来源
新闻编辑部门已经把谷歌当作重要的网络流量驱动力。近年来，编辑一直训练“搜索引擎优化”标题编写能力，并且学会了一些其他技巧，以确保内容不会在搜索结果中排名靠后。
如今，他们将应对 Facebook 的崛起。网站数据分析平台 Parse.ly 统计显示，去年底 Facebook 超过谷歌，成为新闻网站推荐流量的主要驱动力。截至 3 月份，Facebook 为第三方网站带来了 27% 的新闻流量。有些网站甚至表示，Facebook 为它们带来了高达 70% 的流量。
社交媒体新闻网站 Playbuzz 创始人沙乌勒·奥尔默特(Shaul Olmert)表示：“Facebook 不仅是几乎所有网络出版商的最大流量来源，而且也是唯一重要的流量来源。我们如此依赖它，它不亏欠我们任何东西。”
即时文章项目并不是 Facebook 首次涉足新闻行业。2011 年，Facebook 与《华盛顿邮报》合作开发“Social Reader”（社交阅读器应用）。Social Reader 是一款面向 Facebook 平台的报纸应用，它可以从多个媒体来源聚合新闻。但一些用户抱怨称，Social Reader 展示太多无关信息。在 Facebook 调整其算法之后，Social Reader 流量大幅下滑，这款应用最终在问世一年后关闭。
Facebook 表示，最新的算法调整旨在减少“点击诱饵”和不良内容的数量。但一些出版商担心，Facebook 可以增加了其他的限制。去年，Facebook 为品牌设限，旨在让品牌难以在未付费的情况下接触用户。
Facebook 还以其他方式影响新闻网站。去年 8 月，奥尔默特表示，Playbuzz 流量比月初下滑 25% 以上。罪魁祸首是“冰桶挑战”活动，夏季的大部分时间，Facebook 用户都在分享“冰桶挑战”视频，因此新闻链接的分享数量减少，这就导致新闻网站流量大幅下滑。
到 10 月，“冰桶挑战”热潮逐渐消散。研究公司 comScore 统计显示，Playbuzz 流量比 9 月份增长一倍多，独立访客量达 2030 万。
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