iOS 10 的 iMessage Store" />
微信的每一步动作都堪称是移动互联网的风向标，22 号晚上小程序的内测消息就在互联网刮起了一场盛大的狂欢，仿佛每个人都觉得是时候靠着这一波微信的东风逆袭了。
甚至有人说微信这次要颠覆 AppStore 了，开发者直接基于微信开发小程序就可以了，不用开发什么 App 了。
在如此风潮下，大家却忽略了坐拥 8 亿用户的苹果，在 iOS 10 新版本中对 iMessage 进行了浓墨重彩的优化更新并推出了 iMessage Store。
iMessage 是苹果公司 2011 年发布的一款内置的即时通信功能软件，能在 iOS，iPad，Mac 之间通过流量发送文字、图片、视频等内容，并支持多人聊天。
2014 年，苹果 CEO 库克曾宣布，苹果每天处理了 400 亿条 iMessage 通知。今年 2 月，苹果服务业务负责人艾迪·库伊宣布，苹果 iMessage 的峰值消息数量达到每秒 20 万条。如果这样的峰值数据持续一整年，那么消息总数将达到 63 乘以 10 的 15 次方。
然而苹果已经不满足 iMessage 只是一款简单的聊天工具，而是准备整合表情贴纸、游戏、购物、支付等服务，将其打造出多元化的社交平台。
在 9 月 13 日对外正式推送的 iOS 10 中，iMessage 将拥有自己的商店，AppStore 和 iMessage 里面的应用都将为开发者和苹果提供相同的分成比例（70/30）。
在短短一个多星期内，苹果的 iMessage 应用程序商店已发展到 1650 多个应用， 而 iPad 之前亮相的一周内只接入出了 1000 多个应用。
新版的 iMessage 上吸收了微信和 LINE 的表情包贴纸、放大版 Emoji，Snapchat 的隐形效果，又有移植自 Apple Watch 的 Digital Touch 的原创消息效果，大有通吃男女老少全年龄段全品味用户的野心。
所有的公司、品牌乃至明星都可以在 iMessage 商店里变现他们的 IP 和产品，可以在其中自定义接入贴纸表情包（Sticker Pack)，例如知乎接入的刘看山、马蜂窝的明信片等。
除此之外 iMessage Store 还可以收录游戏、生活、支付等第三方应用，原本在网页或 APP 使用的服务都可以在 iMessage 内完成。
例如在 iMessage 上可以直接使用大众点评和好友一起选座购买电影票，从选电影-影院-座位-支付所有的流程环节都可以在 iMessage 内完成，好友之间可以直接互动沟通，不需要跳转到其他网页或应用。
以上内嵌在 iMessage 上的轻应用与微信即将推出的小程序一样易于开发和传播，但微信小程序已与苹果约法三章不能接入游戏产品，且一个用户最多只能添加 20 个。而 iMessage Store 背靠苹果的 8 亿用户，没有以上的限制，变现的周期和难度都将更加容易。
近年来随着智能手机红利的逐步耗尽，iPhone 销量的增涨已经到了新的瓶颈。从 iMessage 此次重大的更新来看，素有前瞻之名的苹果或已将未来的盈利方式扩展到社交领域。
社交网络巨头 Facebook 今年第二季度广告收入同比上涨 63% 达 62.4 亿美元，其中移动广告的收入在本季度占总营收的 84%，去年同期的占比为 76%。
移动广告的收入意味着 Facebook 在用户身上所赚取的钱变多了，全球来看，平均每年从每个用户身上赚取 3.82 美元。
目前 iMessage Store 上 75% 的应用为贴纸表情包，而这将直接与 Facebook Messagner 展开竞争。
在 iMessage 内置商店之后，用户不仅可以给朋友发送酷炫的表情包，还能直接将分享内容和购物信息发送给朋友，互动的形式更加多样和丰富。
之前美国博客“资本市场实验室”曾披露苹果在 2015 年 7 月份向美国专利商标局申请的一项专利，“一种基于生活方式的社交群组技术。这一系统能基于生活方式和位置创建社交群组。社交群组可以成为临时的社交网络。”
这一项技术可以通过追踪前往同一家餐厅或者同一小区的用户，自动建立一个社交群组，在 iMessage 上互动。
与许多社交网络一样，Facebook 提供的只是肤浅的线上用户的互动，而将线上的用户连接引导至线下产生真实的触碰才是社交网络的核心。
从 iOS 10 iMessage 的更新与该项专利的披露来看，苹果的社交网络计划将结合用户真实生活的行为和模式。
将用户线下生活服务如餐厅订座、选座购票等与线上的即时通讯结合，缔造全新的社交体验，而这不仅将冲击 Facebook，更将威胁谷歌和 Uber 等公司。
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