编者按：本文来自微信公众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race）
还有看完之后继续投奔小米的......
有站出来为库克指点江山的......
有在 Apple Park 做现场直播的......
尤其这一次，发布会地点也是别出心裁，选择在苹果新总部 Apple Park 的乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）内。苹果新总部 Apple Park 是乔布斯参与的最后一个项目，是他为世界留下的一个巨大的 Home 键。
点开 Home 键，我们看到的是苹果 10 周年发布会上给我们介绍的五个科技新形势。
形势一：观众对内容越发苛刻 &流媒体市场争夺战
新苹果电视来了，支持 4K，支持 HDR 。新苹果电视支持 4K 的原因主要是近年来 4K 内容以及流媒体在用户中逐渐盛行。
根据 Techcrunch 的统计，美国截止至今有 11 个平台每个月都会为百万家庭提供 streaming （流媒体）服务。这些服务的用户均拥有超高的粘性：他们每月有 19 天，每天平均看 2.2 小时的内容。这不仅仅是对传统广播电视媒介的一种冲击，同时象征着在这一巨大机会下新兴 players 对市场的厮杀与争夺。
苹果 TV 这次的动作，可以认为是对这一现状的直接回应。
除此之外，苹果之前曾宣布将会像 Netflix 那样自主生产、研发内容。在 2018 年，斥资 10 亿美元来打造内容。这是前所未有的。
苹果电视这次的动作，其背后驱动力硅兔君认为有二：
1、技术上提升自己与强劲对手 4K 流媒体播放器 Roku、Amazon、Nvidia 的竞争力。4K 视频在直播时需要消耗大量的内存空间，新苹果电视核由 A10X Fusion 处理器（iPadPro 处理器）驱动，并且拥有 3GB 的 RAM。播放高清 HDR 视频，不卡，这是当今观众对视频平台的耐心之底线。
2、市场上通过高清质量的 4K、HDR 视频取悦消费者，同时结合 iTunes 打造更多的内容吸引更多观众。
形势二：消费升级下，科技、生活、文化的融合
新一代的苹果手表，消费者将拥有更多的表带选择。质感从皮、塑料、到布，各不同。
同时，苹果手表也是第一款允许 LTE 网络链接的智能手表，也就意味着用户可以直接通过苹果手表播放音乐、打电话、发短信等等。这些功能，都是 100% 完全独立于 iPhone 之外的。
同时，Tim Cook 宣布，苹果手表已经成为世界排名第一的手表：打败了劳力士、Fossil、Omega 以及卡地亚这些大众 10 年前追随的品牌！
十年，消费品牌市场可以重新洗牌。就像是 10 年前大街小巷随处可见的网红裤子 Juicy Couture 那样，在风光后走向衰亡。
硅兔君从苹果手表中深深地感受到，这仅仅是消费升级的一个开始！这个冲击，不仅仅是 Blue Bottle 对星巴克的打击，Lululemon 对体育服装的冲击，而更是越来越多拥有高科技、新品味的产品，对人们生活方式的刷新！
另外一个有趣的现象是，苹果宣布与爱马仕一起打造新款手表。爱马仕代表的是奢侈品中的最高地位，苹果手表则一直以来的形象是科技、前沿及大众。二者的结合，给科技产品带来了新的画风。
科技公司，也可以生产奢侈品；科技，也可以性感高端。
形势三：无线充电技术成为智能手机新竞争力
智能手机经历了从小屏到大屏、双核 CPU 1G 内存到八核 CPU 16G 内存的激烈竞争，市面上的智能手机在基本配置方面越来越趋同。如何突出差异、彰显个性化优势成为手机厂商普遍考虑的一个问题，无线充电成为智能手机厂商的着力点。
另一方面，人们对手机的依赖性越来越强，每天花费在这块小小屏幕上的时间越来越多。听歌、看视频、聊天、打游戏哪一项都少不了手机的参与。甚至有人戏称王者荣耀的火爆直接推动了共享充电宝的产生，因为打游戏太耗电了！智能手机时代，虽然电池容量是功能机的 3 倍，但禁不住各类 APP 轮番上阵造成的电量大幅损耗。
因此，苹果推出 AirPower 实现各类产品的无线充电，既是实现差异化竞争的着力点也是提升智能设备续航能力的选择。
形势四：AR 摄像头将成为手机标配，AR 时代正式宣布来临？
ARKit，苹果手机成为第一款在手机及 iOS 系统中融入增强显示技术的智能手机产品。苹果与 Directive games 合作开发 AR 游戏，将游戏场景、玩家之间的互动搬到现实场景之中。
苹果与今年刚上市的 Snap 合作，结合面部识别技术，用户可以为自己选择 Snap 提供的不同面具和表情，并且不同于 Snap 本身的体验，用户将会被手机“欺骗”。像这样，就好像自己脸上真画了油彩 ~
虽然 AR、VR 技术近年来在资本市场遇冷，但今年的发布会上，AR 技术作为 iPhone 8 & iPhone X 的关键功能亮相，反映了 AR、VR 科技与娱乐内容相结合将彻底改变人们娱乐社交场景的大趋势。
形势五：人工智能之图像识别走入手机硬件
从 Touch ID 到 Face ID，面部识别解锁智能手机未来。
iPhone X 配置提供面部识别解锁技术的新型摄像头和处理系统 TrueDepth，由常规摄像头、红外摄像头、深度传感器和可分析脸部形状的 Dot Projector 构成。
Face ID 非常智能，不仅能在黑暗环境中识别主人的面部，不管主人换多少发型、什么衣服，Face ID 都能看穿重重马甲，准确识别出机主。
新技术的诞生总是伴随着人们对于技术安全性的顾虑，苹果发布会上用数字告诉我们 Face ID 远比 Touch ID 更加安全可靠。使用 Touch ID，有1/50,000 的几率会遇到相同的指纹，对于 Face ID 来说，除了双胞胎外，遇到具有相同脸部生物特征的几率只有1/1,000,000。
iPhone X 作为全球第一款应用面部识别解锁技术的智能手机，背后实际是人工智能技术发展的推动，iPhone X 的处理芯片 A11 使得 iPhone 系统具备了机器习和神经网络学习能力，大数据与算法的提升是 iPhone X 具备面部识别解锁能力的基础。
对于苹果来说 Emoji 还不够有趣，还需要更加生动好玩的 Animoji。结合面部识别技术，用户可以控制苹果内的 Emoji 做出不同的表情动作，还可以将个性定制化的 Animoji 表情发送给好友，硅兔君预测人们未来的聊天方式有可能将完全被 Animoji 改变。
娱乐即生活，生活即娱乐。
乔布斯坚信：“One of the ways that I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there." 对人类做出贡献的最好方式是创造一系列美好的、改变人类生活的科技/产品。
也许苹果曾让我们失望过，也许更多人认为离开乔布斯的苹果已经没有了灵魂。但不得不说，这次苹果的发布会给我们带来了许多未来科技发展的信号与启示。甚至，也许是最好的一次。
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