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中兴的2017:被罚数十亿,外挨打内求救,新品挑战多

 2018/1/19 15:57:05    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:文/李俊慧“多难能否兴企?”这恐怕是很多中兴员工头脑中不时会冒出的疑问。因违反美国出口管制规定,中兴2017年在美国领到史上最高罚单,合计11.92亿美元(约82.2亿元)。此外,由于中兴专注于海外市场,也成为各类机构争相起诉的对象,比如,因涉嫌专利侵权,日立Maxell公司将中兴诉至美国德克萨斯东区法院。而中兴离消费者最近的品类——手机,虽然在海外市场表现尚可,但离国内用户似乎越来越远。可以说,大多数人的感受,中兴手机在身边人可谓难觅踪迹。日前
  • 标签:中兴

  文/李俊慧  

  “多难能否兴企?”

  这恐怕是很多中兴员工头脑中不时会冒出的疑问。

  因违反美国出口管制规定,中兴 2017 年在美国领到史上最高罚单,合计 11.92 亿美元(约 82.2 亿元)。

  此外,由于中兴专注于海外市场,也成为各类机构争相起诉的对象,比如,因涉嫌专利侵权,日立 Maxell 公司将中兴诉至美国德克萨斯东区法院

  而中兴离消费者最近的品类——手机,虽然在海外市场表现尚可,但离国内用户似乎越来越远。可以说,大多数人的感受,中兴手机在身边人可谓难觅踪迹。

  日前,早在 2017 年 10 月就在美国市场发布的“天机 AxomM”,又被中兴以新品的形式在国内发布了一次。毕竟,过去“出口转内销”式新品发布手法在包括手机在内的很多行业都算“略见不鲜”。

  不过,由于 2018 年 5G 全面商用概率不大,即便“天机 AxomM”率先采用了折叠手机设计理念,外观设计令人眼前一亮,但是,这能保证在国内市场让中兴打个翻身仗吗?

  领到创纪录罚单:中兴被打落的牙齿只能往肚里咽

  2017 年 3 月 7 日,中兴发布公告称,已就美国政府出口管制调查案件达成和解,认罚 8.92 亿美元,折合人民币 62 亿;另外,还有给美国商务部工业与安全局 3 亿美元(折合人民币 20 亿元)罚金被暂缓。总计罚款金额高达 11.92 亿美元,合计人民币约 82.2 亿元,据称创造了美国有史以来出口管制案的最高罚款纪录。

  对于被处罚的原因,中兴公告及相关资料显示,原来是中兴美国公司向美国制裁的国家伊朗出售违禁产品,中兴承认了 3 项指控:在未获得美国政府许可的情况下,向伊朗出口美国产品,妨碍司法,以及制造重大不实陈述。

  当然,这个巨额罚单的背后,是否还存在其他博弈或角力事件,外界不得而知。

  但是,打在中兴屁股上的板子,有多疼只有中兴自己知道。

  8. 92 亿美元,不论是对中兴,还是类似爱立信等厂商来说,都是一笔数目不小的罚款。

  中兴发布的 2016 年业绩快报显示,中兴通讯预计当年营业收入为人民币 1012.33 亿元,因受美国相关事件影响,一次性计入罚款 8.92 亿美元,亏损总额人民币 7.67 亿元,归属于上市公司普通股股东的净亏损为人民币 23.57 亿元。

  可以说,这个罚款总额可能相当于中兴被罚前两年的利润总额,与此同时,这意味着相当于数万中兴员工白干了两年。

  日本企业围剿:国外纠纷中兴国内求救但效果不佳

  2016 年 11 月 18 日,因涉嫌专利侵权,日立 Maxell 公司将中兴诉至美国德克萨斯东区法院。

  当时,日立 Maxell 公司据以起诉的美国专利共计 8 件,包括:“信息处理设备,包括用于从节电状态激活和去激活的布置”(专利号:5396443)、“具有行走导航功能的便携式终端”(专利号:6748317)、“电子相机”(专利号:8339493)、“电子相机”(专利号:8736729)、“蜂窝电话”(专利号:6408193)、“信息处理装置及其功耗控制方法”(专利号:6329794)、“多路复用音频数据解码装置和接收装置”(专利号:6816491)和“多路复用音频数据解码装置和接收装置”(专利号:8098695)。

  可以看到,当时日立 Maxell 公司起诉中兴涉嫌侵权的专利主要涉及智能手机省电控制、拍照功能、导航功能及音频解码等领域,大多数属于智能手机应用类技术专利。

  2017 年 5 月 19 日,中兴分别就松下持有的“图像编码方法、图像解码方法以及其装置”(专利号:02802818X)和三菱持有的“动态图象译码装置和方法”(专利号:2006101007963)共计两件专利,向专利复审委员会提起无效宣告请求。

  2017 年 12 月 13 日,专利复审委员会就上述两件专利公布了审查决定,结果都是“维持部分有效,宣告部分无效”。

  可以说,中兴针对海外涉诉的四件专利发起的无效宣告审查结果并不乐观,过半被维持有效,过半被维持部分有效。这意味着中兴在相应的专利侵权诉讼中败诉的风险将变大。

  两地发折叠手机:重国外、轻国内的策略可谓“剑走偏锋”

  2018 年 1 月 16 日,中兴正式在国内发布天机 AxonM。而这款手机早在 2017 年 10 月 17 日就在美国率先发布。

  虽然,“国外首发、国内再发”是国内很多智能手机的新品发布策略,但是,国外与国内发布间隔相差三个月的做法,还是比较少见的。

  不可否认,很多厂商选择“国外首发、国内再发”的目的,是希望通过制造“国外畅销”的现象或素材,以期达到带动国内销售的目的。

  但是,一般来说,国外与国内的首发间隔一般都在 1 个月以内。以华为 Mate10 系列发布为例,国外首发时间为 2017 年 10 月 16 日,国内首发时间为 2017 年 10 月 20 日,前后间隔不过数日。

  简单说,中兴手机对国内市场还是心存“去留难定”的纠结。

  IDC 发布的 2017 年第三季度数据显示,在中国手机市场排名前五的厂商依次是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。中兴不在其列。

  一方面,国内手机市场需求庞大,但是,在 4G 阶段,中兴呈现节节败退趋势,市场声量和占有情况越来越弱,另一方面,5G 商用已经进入倒计时阶段,未来1-2 年可以期待,因此,包括中兴、联想等在国内惨败的国产手机厂商又必须打起精神。

  不过,“天机 AxomM”虽然在折叠设计令人眼前一亮,实现了将传统智能手机便携性和双屏设计拓展性的结合,但是,手机取代平板显然不是智能手机发展的趋势。

  简单说,中兴手机的折叠屏设计,和魅族 Pro 7 副屏类似,是“锦上添花”,还是“画蛇添足”,可能是个见仁见智的问题了。

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