林建荣
2011年 7 月 20 日，在 2300 名记者汇集的新闻发布会现场，姚明宣布结束自己的篮球生涯。9年前，姚明以状元秀身份被 NBA 的休斯敦火箭队选中，连续入选 2003~2008年 6 个赛季 NBA 西部全明星阵容。
光环退去之后，运动员如何转型？姚明就是一个典型的成功例子。
不打篮球改卖酒
媒体关于姚明的报道从来不绝于耳，最近则是因为姚明葡萄酒公司的创立，这也是 2011 年姚明最引人注目的商业行动。
这家被命名为姚家族葡萄酒酒业的公司，已经发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒。据报道，第一批 5000 箱葡萄酒的标签只是简单标为“Yao Ming”，主打高端市场。这批葡萄酒用加州纳帕山谷 2009 年产赤霞珠葡萄酿制，售价为每瓶人民币 1775 元(合 289 美元)；1.5升装的价格为人民币 3800 元(合 596 美元)，限量生产 1200 瓶。第二批葡萄酒“Yao Family Reserve”也即将上市，而且只有 500 箱。
根据姚家族葡萄酒酒业公司官网信息，2012年开始，其产品将实行网上销售。
当姚明转型成商人后，还会有那么多粉丝吗？
消费者对姚明葡萄酒的反应和对姚明球技的看法可谓大相径庭。姚明葡萄酒上市后，一位资深球迷对第一财经日报《财商》表示，姚明如果涉及商界太多，恐怕会降低他的公众形象。
其实，姚明葡萄酒不只普通中国球迷消费不起，一般美国民众也表示无力承受。美国国家广播公司记者库特·赫林曾表示姚明牌的红酒大大超过了他的消费底线。
尽管普通消费者对姚明葡萄酒的接受度不高，但作为最早投资葡萄酒业的名人之一，姚明创立葡萄酒公司的动作还是值得研究。据了解，姚明曾要求其代理机构 BDA Sports International 研究他在纳帕谷自办葡萄酒厂的想法。2009年，在 BDA 帮助下，姚明组建了一个葡萄酒专家队伍来实现梦想。步步为营的商业计划，至少说明姚明在这家公司上也倾注了相当的心血。
巨人从商路线图
早在 2005 年，姚明就在美国开办姚餐厅，利用自己的明星效应赚取了第一桶金；同年姚明及其经纪人章明基等共同投资巨鲸音乐网 300 万美元；2009年 7 月，姚明成为上海大鲨鱼俱乐部老板，成为中国第一位拥有球员和老板双重身份的篮球运动员。
2010年 4 月，合众思壮(002383.SZ)上市，这家公司在姚明概念下上市三天股价便直冲百元大关，这也让姚明身家迅速增长数千万元。2011年公司半年报显示，姚明持有的股份为 81 万股，持股比例为 0.56%，按照 12 月 15 日公司每股 24.71 元的价格，姚明拥有该公司股份市价 2001.51 万元。
姚明曾对媒体表示，作为母队的新老板，他希望能够回报家乡，回报开始其职业生涯的母队。据悉，姚明投资的球队每年的运营费用至少还要 2000 万元。
姚明从事商业活动的同时，也在积极参与如保护野生动物、护鲨、赈灾、关爱艾滋病、禁烟等一系列公益活动。这种积极、健康的形象也树立了他良好的声誉，使得姚明品牌无形中不断增值。截至 2010 年，姚明连续 7 年排名福布斯中国名人榜内地第一名。据外媒报道，2010年姚明的收入约为 5100 万美元。
2011年 11 月，姚明成为上海交通大学的一名学生。近日，姚明用 VCR 的方式“出席”了上海交大经管学院的迎新晚会。姚明在录影中对同学坦言：“我现在完成作业有很大困难，如果可以的话借我抄一下，这样大家都可以完成作业。”
这段幽默的抱怨，是媒体关于姚明最新的报道。看来 2012 年的姚明要费心的不只是如何经营自己的商业帝国。
入选理由：九年里他用一颗篮球告诉十几亿国人，梦可以做到大洋彼岸的美国。三十而立，铸剑成功之后毅然选择华丽转身，他是
——姚明
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