“坑爹”的微软Surface_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　微软 Surface (包括微软 surface RT 与微软 Surface Pro)开始甩卖了。

　　8 月 5 日，微软将 Surface Pro 降价 100 美元销售，64GB 和 128GB 型分别下降至 799 美元和 899 美元。降价地区为美国、加拿大、中国大陆、香港地区和台湾地区。此前，微软刚将 Surface RT 价格下调 150 美元，以吸引更多消费者购买。

　　微软 Surface 很是坑爹，上季度微软在 Surface RT 上出现 9 亿美元减值亏损。微软表示，Surface 平板电脑从发布以来获得 8.53 亿美元收入，但 Surface RT 存货调整支付了 9 亿美元，为 Windows 8 和 Surface 打广告花费了 8.98 亿美元。

　　8. 98 亿美元的广告费可谓大手笔，原因是微软对于 Surface 寄予厚望：苹果在平板电脑上如此成功，微软希望 Surface 能够分得一杯羹。

　　微软这一判断当时看似十分正确，在微软推出 Surface 前的 2011 年，笔者采访很多 OEM 硬件厂商，比较一致的判断是“在七寸以下的小屏(智能手机)市场，iOS、安卓两分天下的格局已经形成，微软没有机会；在七寸以上的大屏(平板电脑、超级本等)市场，机会属于微软。”

　　这一判断有两个理由，一是包括平板电脑上的大屏应用是 PC 的延伸，微软在 PC 端拥有绝对统治地位；二是平板电脑领域苹果 iOS 占据超过 95% 以上的市场份额，属于竞争不充分，极度不稳定的市场结构。

　　微软也是基于这一理由进军平板电脑市场。当然，微软进军电脑市场还有另外一个理由：微软 OEM 合作伙伴推出的平板电脑大多粗制滥造，市场口碑极差，长此以往，微软 Windows 的平板市场就要断送了。

　　两年后往回看，当时的两个判断都错了，一是平板不是 PC 应用的延伸，而是触控体验的大屏化，优势在 iOS 与谷歌安卓；二是在市场格局由不稳定的单级向稳定的多级发展过程，机会属于谷歌安卓，而不是微软。

　　不仅坑爹了，还坑了亲戚。在 Android、iOS 的打压下，微软 Surface 原本是微软生态圈中开发商们的希望，现在这一希望落空了。OEM 厂商、开发商是微软生态圈的伙伴，算是微软的亲戚，微软 Surface 也坑了他们。

　　微软 Surface 失败，微软生态圈中也有人高兴，特别是 OEM 厂商。当微软决定推出硬件产品 Surface 时，PC 品牌厂商很不高兴：这不是和我们抢饭碗吗？正是在这一背景下，很多 PC 品牌厂商倒向 Android，推出 Android 平板。

　　没捞到钱，还失去了合作伙伴，微软算是“赔了夫人又折兵”。

　　PC 厂商却似乎被微软逼到了正确的道路上，在平板电脑市场，Android 正在蚕食 iOS 的市场空间，一批 PC 厂商实现快速增长。据市场研究公司 Canalys 本周二发布的数据，联想今年第二季度的出货量上升至 150 万台。

　　在“新 PC”市场(即台式机+笔记本+平板市场)，占据 12.9% 的市场份额，逼近这一市场的老大苹果，排在三、四、五位的是惠普、三星与戴尔。微软为什么要搞这个坑爹的 Surface？微软希望达到两个目的，一是战略卡位，二是由一家软件公司向一家服务与设备公司转型。

　　战略卡位这一目的算是部分实现了。在平板电脑市场，Surface RT 在苹果 iOS 和谷歌 Android 之外，独自创立了一套 Windows+ARM 的生态系统，鉴于平板电脑市场在未来一段时间内仍会处在高速增长期，且有可能继续冲击微软所在的传统 PC 市场，所以微软必须要在此领域有自己的位置。

　　去年 10 月，微软宣布向“服务与设备公司”转型，在这一转型战略中，Surface 与 Xbox 是两大支柱，Xbox 是传统硬件业务，Surface 是硬件业务的新希望。Surface 折了，微软向“服务与设备公司”转型还能继续吗？