苹果真的在失去欧洲市场吗？_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　网友“伤心童话”：

　　昨天看到新闻说，苹果在欧洲的市场份额被不断蚕食，和 WP 的市场份额就差 5 个百分点了，为什么会出现这个状况？

　　腾讯科技：

　　更准确地说，不是苹果不够猛，而是对手 Android 和 Windows Phone（以下简称“WP”）的增长得更快，尤其是后者的异军突起让外界很吃惊。

　　昨天凌晨，市场研究公司 Kantar 发布最新数据，在截至 10 月的三个月中，Android 在欧洲的市场份额达到 70.9%，位居榜首，同比提升了 6.4 个百分点。苹果虽然以 15.8% 的市场份额排名第二，但份额却下降了 5 个百分点。紧随其后的 WP 增长势头极为明显，从去年同期的 5.2% 增长到 10.2%，逼近苹果。

　　Android 依靠全系列特别是低端机的普及在全球范围的扩张速度越来越快。同样的，WP 能够在欧洲大幅提高市场份额也主要是因为廉价。具体表现在以下三个方面：

　　1、裸机价格差距大

　　以英国市场为例，售出的 WP 智能手机有四分之三是低端的诺基亚 Lumia 520 和 Lumia 620，以 520 定价为例，英国零售商 Clove 的信息显示，其裸机价格为 169.99 英镑（约合人民币 1605 元）。

　　Kantar 也曾指出，诺基亚低端的 Lumia 520 和 620 等手机帮助 WP 平台份额在欧洲地区保持了增长，这些中低端的产品吸引了 16-24 岁和 35-49 岁年龄段两个关键消费群，他们在购买智能手机时通常考虑产品价格与功能平衡点。

　　而 Kantar 也指出，iPhone 5s 的销售成绩要明显好于 iPhone 5c，平均每售出 3 台 iPhone 5s，才有一台 iPhone 5c 售出。而 iPhone 5s 16GB 在英国的零售价为 549 英镑（约合 5485 元人民币起），这比此前 iPhone 5 的对应机型价格高了 20 英镑。

　　2、运营商补贴差距大

　　由于在德国、意大利等地，运营商对 iPhone 的补贴过低，导致消费者对 iPhone 望而却步。相反，欧洲运营商对 WP 则采取了大额补贴的举措，消费者甚至可以以百元人民币左右的价格购机，而月套餐资费也远远低于 iPhone。

　　上图为英法电信运营商 Orange 针对部分诺基亚 WP 机型推出的资费套餐，从中可以看到，消费者甚至可以免费购机。

　　上图为英法电信运营商 Orange 针对 iPhone 5s 推出的资费套餐，从中可以看到，不仅购机价与 WP 手机有天壤之别，而且每月话费套餐也远远超过 WP。

　　3、欧洲经济疲软

　　在国内网友眼中，或许一直将欧洲定义为消费水平较高的国家和地区。但自从 2009 年爆发欧债危机以来，欧洲经济遭遇重大挫折，元气大伤。

　　此前公布的欧元区三季度 GDP 初值显示，第三季度同比仅增长 0.1%，这表明欧元复苏的步伐仍较为疲软。廉价的 Android 和 WP 手机在销量上自然比 iPhone 更占优势。

　　但正如我们开头所说的，这不能简单解读为苹果正在失去欧洲市场，如下表所示

2012 年8-10 月与 2013 年8-10 月各大手机操作系统欧洲市场份额对比

　　从表中可以看出，WP 份额上涨，受到冲击最大的并不是苹果，而是其他并不知名的手机操作系统，而 Kantar 也在报告中强调，在过去的三个月中，由于 iPhone 5c 和 iPhone 5s 的发售，在一定程度上提升了苹果的市场份额。

　　目前，随着圣诞购物季的到来，苹果也在欧洲地区推出各种优惠措施，包括分期付款、打折、免费下载应用等，而此举或许将刺激苹果未来几个月在欧洲市场份额的增长。（孙实）

　　我问你答：

　　你知道苹果占有率最高的市场是在哪个国家/地区吗？