昨天，淘宝宣布购买了 2013146 期双色球彩票的所有投注组合。在 12 月 12 日当天这些彩票将通过手机淘宝免费发给用户。由于是购买了所有组合，所以意味着，12 月 12 日当期，肯定会有一名淘宝手机用户中头奖，金额大于等于 500 万。一时之间，网友普大喜奔。
下面我们讨论其中几组有趣的数字：
一、OK，双色球号码共有 17,721,088 种组合，每注两块钱，把这些组合全部买下来需要花费 35,442,176 元，但是能中回多少钱呢？
有学概率的网友经过复杂的计算，得出每注的数学期望为 0.92 元，也就是说所有组合概率算下来平均 2 元会得到 0.92 元。当然由于双色球派奖规则比较复杂，这个只是个平均数。所以当期，淘宝手机用户能得到奖金的总额大概为 35442176 元*0.92/2=16303400 元，得出彩票中心净赚 19138776 元。
当然，由于这个是用于抽奖的，所以淘宝还需要支出抽奖活动的税费 35442176 元*0.25=8860544 元。（这个税和个人所得税不同，是活动单位交纳。个人在活动中中奖的话，还是要交最高 20% 的个人所得税的。所以累计的税率可能高达 45%。）
SO，19138776 元 8860544 元=27999320 元。淘宝净亏 27999320 元。
所以，淘宝举办这个活动总花费 44302720。淘宝手机用户中奖能中回 16303400 元。19138776 元归彩票销售机构和代理机构，8860544 元上交税务局。（另由于头奖等中奖金额不确定，用户自己上交个人所得税计算在中奖金额内）
二、都知道销售彩票的投注站有提成，那如果这个大单归了某个彩票投注站，站主能赚多少钱呢？
虽然各地彩票站的提成有所不同，但大概类似，这里取个大概的数值。一般投注站分三类，专卖店、专营店和便利店，专卖店提成7%，专营店和便利店6%。所以如果这个大单归了某专卖店主，该店主近此一单净赚 35442176 元*0.07=2480952，如果是专营店和便利店，则赚 35442176 元*0.06=2126530。
此外，更可能的是大型的彩票代理机构。上月底，500 彩票网上市并公布了其财务状况，让我们可以从中大概了解到这写大型彩票代理机构的提成点。据招股书显示，500 彩票网在今年前三个季度共营收 2670 万美元，净利润达 340 万美元，净利率 12.734%。如果刨除一些办公费用和人员成本等其他必须支出，可以得出，这类大型的代理机构提成率至少能达到 18% 以上，按照 18% 计算，35442176 元*0.18=6379591 元。
SO，如果是小店主，基本可以靠这个大单拿到 200-250 万之间，而大型代理机构则可以拿到至少 600 万的提成。
谁亏谁赚？
看完上面的分析，第一感觉，淘宝冤大头了。
是啊，除了用户拿到的，净亏 2800 万。
太大头了，淘宝数学真是太差了，这个彩票创意和 1 米半的大裤衩一样臭。
但是，真是这样么？
通过这个包揽彩票的活动，淘宝 1212 又获得了多少的曝光率？有多少用户又会因此成为手机淘宝的新用户？这个可是直接转化率啊！别的不说，估计仅此一项，手机淘宝小二今年的 KPI 算是完成了，这个要打多少广告才能完成呢？就算投了 4000 多万的广告费，是不是还要提心吊胆的等着最终结果？
再说，就算投了 4000 多万的广告，谁得利？广告主？广告公司？消费者看到满大街的广告还不够烦的呢？填堵的玩意，谁正经看啊！
而彩票呢，不管中没中，反正记忆深刻，全民欢乐。中则喜大普奔，以后肯定成为手机淘宝的死忠，不中，也比单纯广告接受度高。毕竟，你要记得，广告是强制灌输，而这个彩票是根据人的心理顺势而为。
所以，会做广告，不等于傻打广告，学会借力，事半功倍。
1111 过后，网友一直乐于调侃淘宝的数学到底是谁教的。因为吸干 6 个西湖水与 1 米 5 的大裤衩实在太抓眼球了。
但是，淘宝除了被拍数学差之外，还得到了什么？2 个没有特殊意义的数字而已，引起了那么多的转发和评论。到底谁亏谁赚了？
SO，无论的 1111 的大裤衩乌龙，还是这次 1212 的包揽彩票，从数学角度看，是亏了，但是，从营销学角度看，是赚了，赚大发了。
这两次的宣传都牢牢抓住了人们的心理，让人记忆犹新。
所以，如果真要给淘宝找出一个教数学的话，我觉得肯定是他的心理学老师。
这心理学玩的，没治了！！！
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