Facebook 帐号已经成为英文网络世界网民的“身份证”，然而 Facebook 一直以来并未利用这些登录信息，推出针对外部网站的第三方广告网络（联盟）服务。
美国新闻网站 BI 引述 Facebook 广告客户的消息称，在 Twitter 和谷歌的强大压力下，Facebook 正在加速建设广告网络平台，借以扩大收入。
Facebook 已经成长为年营收 80 亿美元的互联网大公司，但是其主要业务较为单一：在 Facebook 网站上显示广告主的广告。Facebook 的“Like”和“Recommend”按钮已经渗透了英文网络世界，但是 Facebook 并未利用这些工具推出服务外部网站的广告网络服务。不过，这种现状将很快改变。
Facebook 建设一个第三方网络广告平台的外部压力，正在与日俱增。
到目前为止，Facebook 堪称“登录之王”，许多人尤其是移动用户用 Facebook 帐号登录该平台，然后几乎不退出。这种登录信息对于广告主来说有着巨大价值，他们可以明了哪些网民观看了自己的广告，不过目前却仅限于 Facebook 站内显示的广告。
Facebook 的做法，和谷歌以及 Twitter 形成了鲜明对比。
谷歌把整个互联网变成了一个类似 Facebook 的广告平台：最近，谷歌推出了“+Post 广告”，这些社交网络的广告贴子可以显示在谷歌的显示广告网络中，这个网络囊括了两百多万个网站。
根据 Google 的服务协议，广告主可以将 Google+ 上的内容作为广告的一部分。这种模式，类似于 Facebook 将“点赞”信息用于定位广告受众。
Twitter 的做法和谷歌一样，Twitter 最近也发布了一个“再定位广告网络”，广告主可以根据 Twitter 用户的登录信息，产生移动广告和电脑端广告。这一服务的前提，是许多 Twitter 用户登录之后，一般不会退出。即使是用户在浏览网页或是使用应用软件，Twitter 仍然可以采集到登录状态。
作为对比，Facebook 目前尚未建立一个开挖用户登录数据资源的第三方广告网络。媒体指出，这已经成为 Facebook 的一个业务“漏洞”。
实际上，Facebook 已经开始进行利基于登录信息的外部广告产品。比如 Facebook 曾经负责显示 Zynga 网站的部分广告，这些广告正是根据 Facebook 用户登录情况进行了精确定位。不过总体而言，Facebook 尚未给广告主提供这样一个正式的服务。
之前，Facebook 从大股东兼合作伙伴微软收购了 Atlas 广告服务器技术，但是这一技术大材小用，只被用于产生广告效果对比数据，许多广告主都在等待，Facebook 下一步将如何发挥 Atlas 技术的潜力。
在接受媒体采访时，Facebook 官方并未证实是否正在开发第三方广告网络，不过这已经成为 Facebook 符合逻辑的下一步扩张举措。
Facebook 广告伙伴公司 SHIFT 的首席执行官 James-Borow 表示：“Facebook 长期的价值在它的围墙之外，如果他们推出广告网络，这将会改变互联网广告的商业模式。”
社交媒体分析公司 SocialBakers 的 CEO Jan-Rezab 表示，Facebook 的第三方广告平台，其营业额将会超过谷歌。
目前，谷歌每个季度通过第三方广告服务获得 150 亿美元的收入，不过大部分广告的定位基础是搜索关键词分析以及 Cookie 跟踪。Facebook 基于用户“点赞”和兴趣爱好的广告，将更有价值。“Facebook 如果不推出第三方广告，将很愚蠢。”
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