以社交和搜索广告为研究重点的代理机构 Resolution 公布的最新研究报告显示，广告主在 Facebook 上投放的广告开支高于 Twitter，但 Facebook 的广告效果却比 Twitter 差得多。
Resolution 通过对 2013 年 20 名客户在社交媒体上的活动进行研究后认为，这 20 名 2013 年大约花费了 3700 万美元的广告开支。从报告来看，Twitter 广告的点击率大大超过了 Facebook 上广告。由此得出了结论，广告主将越来越多地提高他们在 Twitter 上的广告开支。与此同时，Resolution 的报告还称，其客户（包括百事、惠普等公司在内）在 Facebook 网站投放的广告开支比在 Twitter 上超出了 127%。
当然，上述现象的产生也有其合理的原因，毕竟 Facebook 的用户数量多达 12 亿，而 Twitter 的单月用户数量只有 2.14 亿，大大落后于 Facebook。Twitter 在今年 2 月发布的首份财报中宣称，广告营收稳健增长，尽管该网站的新用户增速放缓。与此同时，Facebook 最近的几个季度财报表明，该公司广告业务表现良好，特别是移动广告业务已经开始初步发力。这种发展势头也是吸引广告主更多的使用 Facebook 网站来发布广告的原因。
当然，Twitter 的发展势头也不容小视，尽管其品牌影响力大大逊色于 Facebook。事实上，Twitter 在广告业务也拥有强大的动力，例如，2013 年第四季度，Twitter 网站的广告开支就比第三季度增长了 257%，而在 Facebook 上的广告开支只增长了 94%，通过比较而言，Twitter 的广告业务增速有着巨大的增长潜力。
此外，通过调查发现，2013 年第四季度期间，那些被 Resolution 定义为“商业和消费者服务”的广告主在 Twitter 的广告开支也比第三季度大幅增长了 361%，而 Facebook 只增长了 211%。另外，在整个 2013 年，这些“商业和消费者服务”公司在 Twitter 网站上的广告开支也大幅增长了 297%。因此，不难看出，在特定的广告主方面，他们选择不同广告社交平台的角度也不尽相同，而对 Twitter 的青睐以及 Twitter 自身的优势也促进了这些广告效果的提升，并进而帮助 Twitter 为未来的广告业务发展奠定了坚实的基础。
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