继百事通宣布与微软合作，将 XBOX 引入中国大陆后，XBOX 最大的竞争对手索尼 PS 也即将入华。
5 月 25 日，东方明珠发布公告，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司近日与索尼（中国）有限公司签署协议，将在上海自贸区共同设立合资公司，负责索尼 PS 游戏机产品相关业务。至此，上海文广集团旗下的两大上市平台百事通、东方明珠均已涉足游戏机业务。
即将设立的合资公司共有 2 家，分别由东方明珠和索尼控股。根据公告，这两家公司分别为上海东方明珠索乐文化发展有限公司，以及索尼电脑娱乐（上海）有限公司。前者由东方明珠控股，持股 51%，索尼持股 49%，后者由索尼控股，持股 70%，东方明珠持股 30%。
东方明珠方对新京报记者表示，前一家公司主要负责软件的发行、销售和网络平台搭建，注册资金 1000 万元；后一家主要负责硬件生产和销售，注册资金 4380 万元。
行业分析人士表示，索尼选择东方明珠设立合资公司，可能出于两方面考虑，一是与其他民营互联网企业相比，东方明珠作为国资企业，尤其是作为大小文广整合后的上市平台，具有更强的品牌知名度和综合实力；二是上海文广局拥有对游戏机软件内容的审查权，为日后的游戏软件审查获得便利。
资料显示，索尼 PS 系列产品是全球最受欢迎的游戏设备之一，硬件产品全球累计销量突破 4 亿台，软件突破了 30 亿套，软硬件的销量均超过了所有竞争对手。
此次合作前，东方明珠在游戏产业已有 2 次布局。
早在 2013 年 10 月，东方明珠就与“第九城市”签订投资条款书，将投资 2500 万美元获得九城控股的游戏研发工作室 RED5 STUDIOS 20.01% 的股权。
今年 2 月，东方明珠又与株式会社 D2C 投资设立合资公司，主要进行手机游戏、动漫、电子商务等平台系统的开发运营及获取日本的动漫作品于中国的独家或非独家使用权等。
在 2013 年年报中，东方明珠强调，将立足打造大文化大娱乐平台的战略目标，加大对内容、创意、文化、演艺、旅游等领域内的项目开发力度。
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