Fire Phone 卖不出去是许多人都会预见到，在智能手机竞争如此激烈的今天，谁会去为了这款“手机即商店”的 Fire Phone 买单呢？更何况它算起来只是一个残缺的 Android 机。但是相信许多人今早看到亚马逊在 2014 Q3 财季报亏损额 5.44 亿美元相比会有些吃惊。
以往，亚马逊 CEO 贝索斯一向以财技著称，能够将盈利和投资平衡得非常好，使得之前亚马逊的同比收入能够呈平稳上升，盈利则能贴近盈亏线摇摆，同时股价也一直被认为是长线投资的上佳之选。
在去年，我们讨论的是：
“无论何时亚马逊的亏损额一定控制在 4100 万美元左右，而且从表格来看，这一记录至少保持了 4 年。换言之，不管公司作出怎样的决定，基于信用记录，股东们都可以预期亚马逊的损失。这是一种极为精确，也是极为可怕，但也是为人带来信心的财技。”
在 2014 Q3 财季，亚马逊营收 205.8 亿美元，同比增长 20%，盈利亏损 5.44 亿美元，创亚马逊上市来最大亏损，在 2013 Q3 财季，亚马逊的亏损额为 2500 万美元。
亚马逊近六个财季的营收分别为：160.7 亿美元（2013 Q1）、157.04 亿美元（2013 Q2）、170.92 亿美元（2013 Q3）、255.9 亿美元（2013 Q4）、197.41 亿美元（2014 Q1）和 193.4 亿美元（2014 Q2）。一般来说，亚马逊的 Q1 和 Q2 财季收入会比较平淡，Q3 则会有所提振，Q4 因为购物季的到来达到年度顶峰，但是今年亚马逊 Q3 财季营收环比和同比增长都有所放缓。
受财报影响，亚马逊股价暴跌 33.43 美元，跌幅 12%，创造了自 2013 年 6 月以来 279.75 美元的最低股价。
首先被指责的是亚马逊花费大力气研发的 Fire Phone，亚马逊需要花费 1.7 亿美元来处理没有售出的 Fire Phone 以及相关费用，目前 Fire Phone 仅在美国的 AT&T 渠道出售，虽然没有公布具体销售额，但是之前媒体的报道是 Fire Phone 的销售情形可以用“门可罗雀”来形容。最近 AT&T 将 Fire Phone 的两年合约机价格降至 0.99 美元，而刚开始是 200 美元。
Fire Phone 的研发费用，销售惨淡和处理费用被认为是拖累财报的一个原因，不仅如此，贝索斯还在 Kindle Fire 平板电脑和智能手机、配送中心网络、无人机、原创内容等产品和服务上投入了巨额的资金。
亚马逊首席财务官 Tom Szkutak 说：
“我们面前有许多机会……但是我们知道，我们需要审慎地选择我们追求的机会。”
这或许是在反省亚马逊之前四处开花的投资战略。亚马逊表示，他们在“技术和内容”上投资颇多，具体来说就是新产品研发，音乐和视频内容授权、数据中心等等，这些投资的速度大大超出了他们赚钱的速度，并且这些投资占到了亚马逊营收的 12%。
对于这种情况，韦德布什证券分析师 Michael Pachter 说得更为直接：
“显然，他们（亚马逊）在四处花钱，他们发布了新手机，新机顶盒，新原创流媒体服务，但是，他们却不知道该怎么卖出去。”
题图来自：BI
图表来自：WSJ
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