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一看这阵势，你是不是以为自己来了某个高中或者大学的社团开放日 or 游园会，然而再仔细一看，眼前的却不是 00 后、95 后的小鲜肉，而是一群 90 后的中年人（或者即将迈向中年的人）。
原来这些都是“掌管”闲鱼上各大鱼塘的塘主大人。在杭州阿里西溪园区的一个小会场内，闲鱼把各地的塘主大人都邀请了过来，召开闲鱼 2017 年塘主大会。
闲鱼是阿里旗下的一个闲置物品交易平台，你也可以理解为是二手物品交易平台，不过，从今天会场上一副游园会的样子来看，这个平台显然已经不仅是一个交易平台，而可能带上了社交属性。
你木有想到的是，靠挖鱼塘，它正在逐渐发展成一个像豆瓣小组或者百度贴吧一样的存在。
兴趣鱼塘：从交易到社区
在闲鱼这里，这些“小组”和“贴吧”一样的兴趣群落，被称为“鱼塘”。这些鱼塘有两种，一种是基于地理位置建立，从交易的角度来说，这方便买卖双方面交易，同时也有点“附近的人”的社交属性，有利于开展线下聚会；虽然交易过程中本身就会沟通，但即便楼下的便利店离你再近，你跟老板天天交易，你们也不一定会变成朋友，所以闲鱼上有另外一种，是基于兴趣而建立起来的鱼塘，可以突破地理位置的限制，全球的用户都可以加入。
鱼塘里的塘民可以把自己发的商品同步到鱼塘中，也可以求某样东东，还可以不买卖、只是发照片求点赞或者提问题。
比如一群喜欢养兔子的人，可以在里面卖闲置的兔子和养兔子需要的设备和饲料，可以在里面分享自己的一些心得；喜欢玩吉他的人、喜欢画画的人也可以做类似的事情。至于塘主大人，就像贴吧里面的吧主一样，是鱼塘的运营者，有权力推送或者置顶一些商品和帖子。
不但如此，这些鱼塘，还偶尔会搞一些线下活动，据闲鱼负责人谌伟业表示，很多的一些大学鱼塘，比如广州大学城，就经常会在线下举行闲鱼集市。
宝宝你看，这看起来，活脱脱就是豆瓣兴趣小组和贴吧，而且还能在里面卖货。另外，基于兴趣买卖细分领域内的闲置商品，还很有可能培养出垂直领域的 KOL，想象一下，作为一个吉他的初学者，你是不是肯定得先买个吉他，既然是初学，你想着不如先买个便宜的以后再升级，也许就会选择闲鱼，可是吉他那么多，不知道选哪个牌子好，刚好闲鱼上有这方面的鱼塘，里面有一堆吉他行家，你可以到鱼塘里面问各位达人，发现还有人在里面做视频教学，于是你可能就默默入坑了。
这一位位的塘主大人，就是入坑塘民的代表。
“软陶 DIY”塘主刘福生，最开始建立鱼塘，只为“甩货”而去，直到某天，一个 50 岁阿姨给塘主发私信，说希望学做软陶多肉，送给刚上幼儿园的孙女，“就好像我可以一直陪伴她一样”。塘主读罢，深受感动，找到了这位塘民亲自叫她做多肉。后来，刘福生干脆在鱼塘里开设了教学专区，用于软陶技术的交流和学习。这时候，原来驱动他来闲鱼的交易目的，也逐渐转化成了情感、自我价值等更具黏性的因素了。
据闲鱼公布的数据，塘主大人们平均一年自觉服务塘民、处理塘务 1016 次，平均每月在线治理 23 天，比打卡上班的白领还勤。
今年还要承包十万个 500 人以上鱼塘
大概是早已发现到了鱼塘的价值。闲鱼去年就说要投资一亿挖鱼塘。据谌伟业给出的数据，目前，一万人以上的鱼塘，已经有 735 个。截止 2017 年 4 月，闲鱼上共有 55.3% 的用户加入了鱼塘，而总体设备量约为 2 亿。同时闲鱼也给出了一些关于鱼塘的有趣的数据，比如大多数是在一线或者准一线城市，来自广东的塘主最多（请问是因为我们广东人真的很闲吗，求解释……），更多数据可以参见下图。
看来挖鱼塘，带来的效果不错，闲鱼今年也决定继续深挖。谌伟业表示，闲鱼今年在鱼塘上大致有三大方向：
一是推好鱼塘：基于兴趣的鱼塘显然社交潜力无限，不过之前，闲鱼兴趣鱼塘的创建，采用的是邀请码的机制，今年将会开放兴趣鱼塘。此外，他们将会给好鱼塘更多的展示机会。
二是推好塘主：塘主工作量略重，所以今年可以给自己任命副手；另外，本地鱼塘可以合并，推动有能力的塘主做大，比如有的鱼塘经营得并不好，就可以跟大鱼塘合并（为什么有种本地帮派合并的赶脚），如此一来鱼塘信息分发的价值更突出。
三是建立社区信用体系：这看起来有点像培养社区 KOL 的机制，如果某些垂直领域的达人获得的点赞数量多，可能会被授予称号，比如绘本达人、吉他达人，之后学吉他或者买吉他的时候，有吉他相关的问题都可以来问他。
最后，闲鱼定下目标，说希望今年能创建 10 万个 500 人以上的鱼塘，为什么是 500 人，因为人数太多的社区，难以管理，而且大量塘民容易被边缘化。
从这次的塘主大会来看，闲鱼在品牌运营上，也花了不少心思。
这次的大会主题是“斜杠青年”，他们把闲鱼塘主、闲鱼房东，这样的一些身份或者他们的业余爱好，塑造成了青年人主要工作角色之外的另外一个身份标签，以作为一种很酷的生活方式，就像 Airbnb 的房主一样。
这样，也能把在闲鱼上买卖闲置，逛闲鱼营造成为一件很酷的事（大概就像逛豆瓣是一种文艺的事情一样吧……）。看看闲鱼的品牌形象设计，那条黄黄的河豚，还有它的家族，也是弥漫着一种萌萌哒的年轻化气质。
目前，闲鱼的用户也确实以年轻群体为主，其中 51% 是 90 后，平均每个人会加入 3.4 个鱼塘。这么看起来，刚刚那位 50 岁的阿姨也是蛮潮的。
你们认为，承包鱼塘这个方式，能帮阿里找到社交的突破口吗？
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